Pasos para desarrollar un nuevo producto

Desarrollo de nuevo producto

El desarrollo de nuevo producto es un término de negocios e ingeniería que describe el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dosaspectos paralelos que se imbrican en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de marketing consideran el desarrollo de nuevo producto como elprimer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.
Tipos de nuevos productos
Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos. Algunos son nuevos en el mercado, otros son nuevos en lacompañía, y algunos en ambos sitios. Algunos son modificaciones menores de productos existentes mientras que otros son completamente innovadores.
El proceso
Existen varios pasos en el proceso de desarrollode nuevos productos:
* 1 Generación de ideas
o ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y Desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o feriascomerciales.
o algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.
* 2 Filtrado de laidea
o eliminación de conceptos que no encajan
o debemos hacernos tres preguntas:
+ ¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?
+ ¿es técnicamente viable fabricar este producto?
+ ¿generarábeneficios el producto?
* 3 Desarrollo del concepto y prueba
o desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
+ cuál es el mercado objetivo
+ qué beneficios proporcionará el producto
+ cómoreaccionarán los consumidores al producto
+ cómo se producirá el producto
+ qué coste tendrá producirlo
o probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan dela idea
* 4 Análisis de Negocios
o estimar aproximadamente el precio de venta
o estimar los volúmenes de venta
o estimar los beneficios y el punto muerto
* 5 Test de mercado y test Beta
o...