Pasos para planificar una investigacion de mercados
Páginas: 3 (589 palabras)
Publicado: 28 de octubre de 2013
ufeff4 Pasos para planificar una Investigación de Mercado
Autora: Lic. Margarita Maurera Castillo
En la era digital, a la hora de investigar existen algunas dificultades para estimar algunasvariables. Por ejemplo: la tasa de crecimiento de su negocio, factor importante porque afecta la estimación de ingresos futuros de su proyecto. Hace complicado definir su competencia. Quienes son hoysus Competidores es relativamente fácil, pero... en cualquier momento y en cualquier parte del planeta surgen competidores con una fuerza no prevista.
Lo único permanente en la era digital es elcambio . A pesar de ello, hay que crear una idea, una innovación, un negocio que satisfaga las expectativas de los clientes y de los consumidores cautivos y que atraiga al mercado metas o nuevosclientes
Para planificar una investigación debe seguir estos pasos:
1.Planteamiento del problema o una necesidad. Necesita dar respuesta a diferentes incógnitas:
¿Qué precio está dispuesto a pagarel mercado por mi producto?
¿Cuál es el mejor segmento de mercado al que me puedo dirigir con una política comercial dada?
2.Determinar los objetivos a alcanzar. Es decir qué resultados esperaobtener, cómo van a ser utilizados y para qué tipo de acciones o decisiones están diseñados.
3.Determinar el contenido de la investigación. Definir el tipo de información que quiere obtener y que leserán de utilidad para obtener los objetivos planteados, para poder corregir los errores que se puedan presentar o tomar la decisión correcta ante una incertidumbre. Todo ello permite:
Evaluar el mercado.
Conocer la motivación y los hábitos de compra
Descubrir las cuotas del mercado de la competencia.
Determinar qué nuevos mercados se pueden incursionar.
Conocer si los productos de laempresa son competitivos y de calidad
Definir qué imagen se quiere comunicar al mercado y a los consumidores, cómo quiere comunicarla y a través de qué soportes y medios publicitarios.
Qué tipo...
Autora: Lic. Margarita Maurera Castillo
En la era digital, a la hora de investigar existen algunas dificultades para estimar algunasvariables. Por ejemplo: la tasa de crecimiento de su negocio, factor importante porque afecta la estimación de ingresos futuros de su proyecto. Hace complicado definir su competencia. Quienes son hoysus Competidores es relativamente fácil, pero... en cualquier momento y en cualquier parte del planeta surgen competidores con una fuerza no prevista.
Lo único permanente en la era digital es elcambio . A pesar de ello, hay que crear una idea, una innovación, un negocio que satisfaga las expectativas de los clientes y de los consumidores cautivos y que atraiga al mercado metas o nuevosclientes
Para planificar una investigación debe seguir estos pasos:
1.Planteamiento del problema o una necesidad. Necesita dar respuesta a diferentes incógnitas:
¿Qué precio está dispuesto a pagarel mercado por mi producto?
¿Cuál es el mejor segmento de mercado al que me puedo dirigir con una política comercial dada?
2.Determinar los objetivos a alcanzar. Es decir qué resultados esperaobtener, cómo van a ser utilizados y para qué tipo de acciones o decisiones están diseñados.
3.Determinar el contenido de la investigación. Definir el tipo de información que quiere obtener y que leserán de utilidad para obtener los objetivos planteados, para poder corregir los errores que se puedan presentar o tomar la decisión correcta ante una incertidumbre. Todo ello permite:
Evaluar el mercado.
Conocer la motivación y los hábitos de compra
Descubrir las cuotas del mercado de la competencia.
Determinar qué nuevos mercados se pueden incursionar.
Conocer si los productos de laempresa son competitivos y de calidad
Definir qué imagen se quiere comunicar al mercado y a los consumidores, cómo quiere comunicarla y a través de qué soportes y medios publicitarios.
Qué tipo...
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