Pasos recomendados para la investigaci n de Mercados



Pasos recomendados para la investigación de Mercados, según Naresh K.Malhotra, 1997.

PASO 1
Definición del problema, en la definición de problema, el investigador deberá tomar en cuenta elpropósito del estudio los antecedentes de información relevante, que información es necesaria y como se utilizara en la toma de decisiones.
PASO 2
Desarrollo de un planteamiento del problema, incluyeformular un objeto o una estructura teórica, preparar modelos analíticos, preguntas e hipótesis a investigar, identificar características o factores que puedan influir en el diseño de la investigación.PASO 3
Formulación de un diseño de investigación, es la estructura o plano de ejecución que nos sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación, detalla los procedimientos necesarios paraobtener la información requerida. Este paso incluye, otros pasos para su elaboración:
1 Análisis de los datos secundarios
2 Investigación cualitativa
3 Métodos para la recopilación cualitativa de datos.
4Definición de la información necesaria
5 Procedimiento de medición y escalas
6 Diseño de cuestionarios
7 Proceso de muestreo y tamaño de la muestra
8 Planeación del análisis de datosPASO 4
Trabajo de campo o recopilación de datos, Incluye una fuerza de trabajo de campo o bien un staff que opera indistintamente en el campo, como el caso de entrevistadores que hacen entrevistaspersonales por medio de cualquier medio.

PASO 5
Preparación y análisis de datos, cada cuestionario u observación se revisa o edita y si es necesario se corrige, se le asignan códigos de números oletras para representar las respuestas a cada pregunta del cuestionario, los datos se transcriben del cuestionario a la computadora, la verificación asegura que los datos delos cuestionarios originales setranscriben con detenimiento y exactitud, mientras que su análisis da mayor significado a la información recopilada.

PASO 6
Preparación y presentación de los informes, todo el proyecto deberá...