Pasos A Seguir Para Analizar Anuncio Impreso

Análisis anuncio
impreso
Pasos

Puntos
1. Ficha técnica
2. Características generales
3. Layout
4. Equilibrio de los elementos
5. Mensaje lingüístico
6. Mensaje de la imagen
7. Relación entre texto - imagen

Mensaje icónico - Denotación
Mensaje iconográfico - Connotación

1.Ficha técnica
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Producto
Tipo de producto
Marca
Agencia
Campaña
Tipo de soporteFormato (dimensión del anuncio, tamaño y forma física)

2.Características
generales
•

Función relación entre
emisor-receptor

•

Según su finalidad:
Tipo de publicidad

BILATERAL

Si utiliza método A.I.D.A o
no

•

UNILATERAL

•

COMERCIAL
INSTITUCIONAL

3.Layout
•

Disposición de los elementos: titular, eslogan, texto,
elemento visual, blanco, logotipo de laempresa, etc.

•
•

Elementos que destacan

•

La tendencia del lector es empezar a leer desde el
ángulo superior izquierdo hasta el ángulo inferior
derecho, creano así una línea diagonal de lectura.La
parte derecha es la que más luz recibe, más atención
óptica; y la parte izquierda es la zona de sombra.

Tener en cuenta el centro óptico y la diagonal de
lectura.

4.Equilibrio delos
elementos
•

Movimiento

Dirección de lectura del lector.
Se consigue con los tamaños (los mayores dominan
sobre los menores y los oscuros sobre los claros), las
flechas o líneas que dirigen la mirada, el contraste
entre tipografía.

•

Proporción

Relación entre el tamaños de los distintos elementos

•

Contraste o énfasis

•

Partes del anuncio

•

Simplicidad

•Aislamiento

•

Continuidad

Elementos que resaltan.
Se crea con los colores, familias tipográficas y la
combinación de elementos

Unidad

Enumerar las partes del anuncio.
Comentar si existe una unidad entre sus partes.

Comentar si se emplean muchas familias tipográficas,
si se abuse del negativo (negro sobre blanco).
El abuso de elementos innecesarios no es
aconsejable.
Eluso del blanco ( si el fondo es negro se denomina
así también)
Relación del anuncio con el resto de anuncios de la
campaña

5.Mensaje lingüístico
Los porcentajes de texto de un anuncio impreso son muy variables:
desde anuncios donde predomina el texto hasta prácticamente reducirlo
a la marca

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Texto : elementos, partes (bloques en los que se puede dividir el anuncio)Argumentos
Nivel fónico
Nivel gráfico
Nivel morfosintáctico
Nivel léxico
Nivel semántico

Elementos o partes del
mensaje lingüístico
cuando aparece suele ser una
• Encabezamiento:gancho y cuya finalidad es captarfrase
breve que sirve como
la
atención
uando aparece es la parte más
y
• Cuerpo: cDescribe el producto, presenta largaargumentos
desarrollada.
los

• Eslogan: elementoque muchas veces cierra el mensaje

Eslogan
•

Los eslóganes en letra cursiva añade expresividad a la frase. Sirve para reforzar la apelación al consumidor.

•

Lo normal es que el eslogan se sitúe en la parte inferior derecha del anuncio, cerrándolo y rubricádolo junto con el logotípo y/o
símbolo del anunciante. Cualquier variación sobre este esquema implica un mayor esfuerzo porparte del receptor a la hora de
interpretar correctamente la función de la frase del anuncio.

•

El eslogan más común en la publicidad española consta de cuatro palabras.

•

Un eslogan de trece palabras, como el de MasterCar, es el más largo de estudio y también puede ser eficaz.

•

Los eslóganes no sólo se componen de pocas palabras, sino que éstas pertencen cada vez más a las llamadaspalabras plenas que
son las que tienen mayor densidad semántica y autonomía en el discurso: sustantivos, verbos y adjetivos. Mientras que las palabras
vacías son los pronombres, adverbios, conjunciones, preposiciones, etc.

Figuras retóricas en los eslóganes
FIGURA

DEFINICIÓN

EJEMPLO

Asíndeton

Eliminación de las conjunciones para dar mayor
ritmo

“Hablar, ver, sentir”...