Pastillas de tilo

COMERCIALIZACIÓN – ÓMNIBUS 2007

INDICE

Análisis del sector 4
Investigación de mercado 26
Análisis del Consumidor 37
Segmentación 45
Target 50
Cuantificación de Mercado 52
Estrategia 60
Producto 70
Precio 88
Canales de Distribución 95
Comunicación 100
Análisis del Negocio 109
Estructura Interna 114
Aspectos Legales 117
Bibliografía 127
MACROAMBIENTE

POBLACIÓN MUNDIALActualmente la población mundial es de aproximadamente 6.000 millones de habitantes. En el siglo XVIII se produjo la mayor expansión demográfica como consecuencia de la revolución agraria, industrial y tecnológica, acompañada de una disminución de la tasa de mortalidad y una mejora en la calidad de vida de los habitantes. A partir de los años 1900, su crecimiento se duplicó, aunque no fue atasa constante pero si creciente, lo que es un tema de preocupación mundial.
En la actualidad, la tasa de crecimiento anual es de 1,2% aunque se observan grandes disparidades a nivel mundial. El mayor crecimiento de la población se produce principalmente en los países en desarrollo o de tercer mundo.
En los países desarrollados los porcentajes de población están disminuyendo engran nivel: del 33,1% del total mundial en 1950 al 22,8% en 1990 y al 15,9% en el año 2025. Esto se debe a que las tasas de fecundidad han caído por debajo del nivel de reemplazo a 2,1 hijos por mujer. Sin embargo, la población sigue creciendo en la mayoría de los países debido a la acumulación a lo largo del tiempo de un potencial de crecimiento, o sea, por una proporción de población joven que seencuentra hoy en su etapa de procreación, por anteriores tasas de fecundidad más elevadas que las actuales, o a causa de la inmigración proveniente de los países en desarrollo.
Del mismo modo, América latina también está aumentando su población con una gran tasa de crecimiento, aunque no de manera uniforme. Las altas tasas de crecimiento demográfico se deben a la baja continua de lamortalidad y a persistentes tasas de elevada fecundidad.

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Pirámide de población mundial en 1998 y estimada para 2050

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN

La población mundial se ha desarrollado de manera poco uniforme sobre la superficie de los diferentes continentes, distribuyéndose de una manera heterogénea, dando lugar a zonas con gran diferencia en cuanto a las densidades depoblación.

ÁFRICA
En dicho continente los valores poblacionales alcanzan un nivel de 800 millones de habitantes, con una marcada variación de densidad según cada país en el mismo. En los últimos años, se ha observado una marcada tendencia de crecimiento referida a valores de la población en general, esto se debe a un evento demográfico protagonizado por la estabilización de la taza defecundidad acompañada de una disminución de la tasa de mortalidad, lo cual nos da una idea de prospección poblacional al año 2025 de 1600 millones de habitantes.

ASIA
Asia es el continente donde se encuentra más de la mitad de la población mundial, alcanzando los 3.700 millones de habitantes y presentando una gran heterogeneidad de la distribución poblacional entre los distintospaíses que conforman el continente.
Un caso especial es China, que disminuyó su tasa de crecimiento de una manera espectacular. Su tasa de fecundidad se redujo de 6,5 hijos por mujer en 1968 a 1,8 en la actualidad.

OCEANÍA
La población de este continente ha alcanzado en los últimos tiempos aproximadamente los 31,5 millones de habitantes, lo que refleja una poca participación en lapoblación total del mundo. El desarrollo de éste, viene acompañado por una baja tasa de crecimiento de su población que oscila entre el 1,5 y 2,5 % dependiendo de cada país que lo compone y la zona que este ocupe en dicho territorio.

EUROPA
Es uno de los continentes que mas se desarrolló en los últimos tiempos, este alcanza actualmente una población de 730 millones de habitantes...