Patrocinio Deportivo

El deporte es sin duda, uno de los fenómenos más populares de nuestro tiempo por eso el patrocinio deportivo o “sponsorship” es una modalidad de comunicación con un alto enfoque emocional que utilizan las empresas e instituciones, no siempre vinculadas al deporte, asumiendo los costos de realizar eventos, aportando recursos materiales o económicos a equipos profesionales, instituciones,federaciones o selecciones nacionales.
Actualmente, ya son muchas empresas las que deciden hacer estudios entorno al deporte al que les interesa vincularse, analizando el tiempo ideal de asociación con el evento o deporte elegido, los medios económicos y materiales que deben aportar, el lugar físico donde se desarrollaran las acciones de marketing y el retorno sobre la inversión realizada que esto legenerará.
A través de estas asociaciones comerciales, las empresas buscan institucionalizar una marca y asociar su imagen con la de un determinado acontecimiento.
Por otro lado, la elección por parte de la empresa de una determinada política de sponsoreo y el tipo concreto de actividad seleccionada, debe adecuarse al concepto de marca o a la estrategia de comunicación que haya fijado elpatrocinador dentro de su plan de marketing.
Para el patrocinador invertir en un evento, en una actividad deportiva o en determinado atleta, es un medio de adquirir prestigio, una manera de darse a conocer con potenciales consumidores, de posicionar sus productos, aumentar las ventas y fidelizar a sus clientes actuales.
Con respecto si el patrocinio es más efectivo que la publicidad, efectivamente seobtiene muchos beneficios como, como el incremento de la presencia de la marca en los medios, el desarrollo de acciones de relaciones públicas, o un acercamiento mayor con el potencial cliente/consumidor. También es un soporte que permite diferenciarse de los competidores mostrando el lado más activo y comprometido de la empresa. El mensaje publicitario deja de ser tan directo, adopta un papelsecundario pero multiplica su percepción positiva hacia el ciudadano gracias a los valores que transmite el deporte.
El patrocinio es un instrumento para reforzar la estrategia de marketing de una empresa o producto. Por lo general, debe aplicarse en combinación con otras fórmulas publicitarias y promocionales para que sea efectivo. Podrá convertirse en una herramienta esencial en la medida que laempresa haga una apuesta firme, a largo plazo y con una implicación alta en el proyecto. Además, el panorama actual de los medios de comunicación, con una saturación del mensaje publicitario, favorece las acciones de publicidad no convencional en donde el patrocinio mantiene su hegemonía.
Con respecto a si todos los productos pueden tener patrocinio en el deporte, los productos deberían estarrelacionados con el deporte pero muchos productos representan lo contrario como “ productos no saludables ” o “no deseables” como es el caso de Coca – Cola, Budweiser o Mac Donalds, a continuación relaciono el link donde se relaciona este comentario.
http://www.futbolred.com/blogs/industria_futbol/2010/06/las-marcas-no-saludables-del-m.php

Dentro de los ejemplos de empresas de patrociniopodemos encontrar a Coca Cola (la bebida, más que la compañía) tiene lo que Tripodi denomina "una estrategia de ubicuidad". Otras marcas de la empresa requieren mayores ajustes. Coke Zero está dirigida a una clientela joven, masculina, de ahí su asociación con NASCAR. Diet Coke, un poco más femenina, está vinculada al Óscar. Sprite, limonada con una imagen "más alternativa, más urbana", al menos en EU,tiene vínculos con la NBA.
HERBALIFE, Patrocinador Oficial del Triatlón Madrid 2008.
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