patrocinio

PATROCINIO

El patrocinio es el convenio entre una empresa u organización, y su contratado para que esté presente la marca del producto que desea publicar la empresa patrocinadora. El patrocinadorgana popularidad así mientras que el patrocinado puede ahorrar mucho dinero. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca enel uniforme del equipo.
Según M.H.Westphalen y J.L. Piñuel en “La Dirección de Comunicación” (1993), Mecenazgo y Patrocinio designan la contribución de una empresa a la celebración de unacontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecución de un proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa.
El patrocinio, que tiene por objetivo el incremento corto plazo de la notoriedad de laempresa y/o de sus productos, está generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad.
CARACTERÍSTICAS QUE DEFINEN UN PATROCINIO
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1-.)Elpatrocinador realiza una aportación
monetaria a una web o contenido específico.
2-.)Estos contenidos no tienen que tener
expresa relación con la actividad del
promotor.
3-.)El patrocinador espera obtenerun
beneficio de esta colaboración a modo de
publicidad.
ESTRATEGIAS A SEGUIR PARA LLEVAR A CABO UN
PATROCINIO CON ÉXITO
a) Definir nuestros objetivos y prioridades.
b) Definir el público objetivo(target) al que
se quiere llegar o impactar.
c) Analizar si el público al que se quiere
llegar es el mismo que visita el web o
contenido a patrocinar.
d) Si se elaboran los contenidos de lasección
patrocinada, debemos hacerlo de una manera
profesional, siguiendo las líneas de actuación
de nuestra empresa.
e) Elegir la forma de patrocinio que se adapte
a los objetivos que queremosalcanzar.
f) Tratar de establecer unos baremos de evaluación
de la efectividad del patrocinio aplicado.
OBJETIVOS DEL PATROCINIO
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El patrocinio tiene unos objetivos muy...