Patrocinio
Páginas: 4 (970 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2009
Patrocinio y mecenazgo
Definición: Mecenazgo: Protección dada a las artes o a la cultura: La ley del mecenazgo señala desgravaciones fiscales para el dinero invertido en proteger las artes.[Diccionario SALAMANCA de la lengua española]
Patrocinio: Ayuda económica, o de otro tipo, generalmente con fines publicitarios, que se da a una persona para que pueda realizar unaactividad: El equipo disputará la copa de Europa con el patrocinio de una nueva marca de ropa deportiva.
[Diccionario SALAMANCA de la lengua española]
Características: La empresa aporta dinero [adiferencia de las RRPP]
No se trata de un fomento directo de las ventas
En cambio, la empresa tiene publicidad y mejora de su imagen pública
Parte del plan de comunicación –frecuentemente integrado con otros elementos
Diferencias: Mecenazgo: Papel público ante la sociedad – audiencia limitada – explotación publicitaria limitada – efectos a largo plazo
Patrocinio:Imagen comercial ante el consumidor – audiencia numerosa – explotación publicitaria – rentabilidad a corto plazo
Ventajas: Un público interesado más dispuesto a dejarse influir
La imagen dela empresa se asocia a la de la acción
Más credibilidad que en la publicidad directa
Desventajas: Costes elevados → copatrocinios → saturación → mensaje desaparecido
Difícil evaluar laeficacia
Importancia: Medio de comunicación en aumento
Patrocinio deportivo: Un 7,72% de la inversión en medios no convencionales
Patrocinio no deportivo: Un 5,41%
Dinamarca: Patrociniodeportivo en 2002: Un 8%
Causas del Restricciones en la publicidad de tabaco y alcohol
crecimiento: Tarifas publicitarias más elevadas
Más agencias especializadas en tales campañas
Interéspúblico por promocionar el deporte y la cultura
Legitimización de las actividades comerciales de la empresa
Más enfoque en la imagen corporativa
Campos de Patrocinios deportivos – nivel de...
Definición: Mecenazgo: Protección dada a las artes o a la cultura: La ley del mecenazgo señala desgravaciones fiscales para el dinero invertido en proteger las artes.[Diccionario SALAMANCA de la lengua española]
Patrocinio: Ayuda económica, o de otro tipo, generalmente con fines publicitarios, que se da a una persona para que pueda realizar unaactividad: El equipo disputará la copa de Europa con el patrocinio de una nueva marca de ropa deportiva.
[Diccionario SALAMANCA de la lengua española]
Características: La empresa aporta dinero [adiferencia de las RRPP]
No se trata de un fomento directo de las ventas
En cambio, la empresa tiene publicidad y mejora de su imagen pública
Parte del plan de comunicación –frecuentemente integrado con otros elementos
Diferencias: Mecenazgo: Papel público ante la sociedad – audiencia limitada – explotación publicitaria limitada – efectos a largo plazo
Patrocinio:Imagen comercial ante el consumidor – audiencia numerosa – explotación publicitaria – rentabilidad a corto plazo
Ventajas: Un público interesado más dispuesto a dejarse influir
La imagen dela empresa se asocia a la de la acción
Más credibilidad que en la publicidad directa
Desventajas: Costes elevados → copatrocinios → saturación → mensaje desaparecido
Difícil evaluar laeficacia
Importancia: Medio de comunicación en aumento
Patrocinio deportivo: Un 7,72% de la inversión en medios no convencionales
Patrocinio no deportivo: Un 5,41%
Dinamarca: Patrociniodeportivo en 2002: Un 8%
Causas del Restricciones en la publicidad de tabaco y alcohol
crecimiento: Tarifas publicitarias más elevadas
Más agencias especializadas en tales campañas
Interéspúblico por promocionar el deporte y la cultura
Legitimización de las actividades comerciales de la empresa
Más enfoque en la imagen corporativa
Campos de Patrocinios deportivos – nivel de...
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