Patrocinios

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PATROCINADORES Y AUSPICIADORES

El patrocinio es una actividad de comunicación que se enmarca en las estrategias de Relaciones Públicas y Marketing de las empresas. El deporte principalmente aporta a las empresas y a los medios de comunicación, interesantes valores añadidos.

De acuerdo a la definición de la Real Academia de la Lengua Española patrocinar es "Sufragar una empresa confines publicitarios los gastos de un programa de radio o televisión, de una competencia deportiva o de un concurso"

El Patrocinio busca una explotación publicitaria de su participación económica de un evento principalmente deportivo. La empresa patrocinadora espera de este evento unos beneficios de imagen.

Para desarrollar un Patrocinio es necesario que la empresa este dispuesta a desembolsaruna cantidad de dinero en pro de un evento. La estrategia de patrocionio es concreta en una serie de aspectos que permite gestionar con eficacia un programa. Carrogio plantea los siguientes :

• Tipo de Evento, valorar la importancia y repercusión de este.

• Desarrollo Temporal y Geográfico,

• Duración del evento, fechas de celebración y lugar (muy importante para una empresa)• Financiamiento, estimación de cantidad a desembolsar para la participación en el evento.

• Impacto previsto en la opinión pública. Es necesario saber los medios de comunicación presentes y la cobertura que se va a realizar del evento, así como que personalidades o personajes sociales van a aparecer (confirmados)

Público Potencial, a dos niveles :

Cualitativos, en base alperfil de este (y su idoneidad en los objetivos de la empresa)

Cuantitativos, en base a la cantidad de público que será receptor del evento y por tanto de los mensajes del patrocinador.

Organizadores, es necesario saber la experiencia y garantía de los organizadores y si existe otro tipo de apoyos (financiación de otras empresas, entidades oficiales, organismos, etc)

A esto se debe añadir unanálisis de los posibles resultados, rentabilidad y beneficios que reportará a la empresa. Estos se encuentran en un espectro muy amplio :

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• Lanzamiento de Imagen, de empresa o producción nuevo

• Refuerzo de imagen, dar nuevos valores a la imagen

• Notoriedad, dar a conocer la empresa, producto o marca al mayor número de públicos posibles

• Ventas, incrementode ventas durante el evento.

• Adquirir prestigio, el patrocinio es una actividad selectiva y por tanto permite un distanciamiento de la competencia por la diferenciación clara de políticas de comunicación.

• Sentido Social, la empresa se preocupa por los aspectos sociales , incluso el ocio.

Ciertamente existe alguna dificultad en mesurar los resultados de patrocinio, habida cuentade la necesidad de separar las posibles consecuncia e otras causas simultáneas como pueden ser Promociones, Publicidad o acciones de Relaciones Públicas paralelas al evento.

En el caso de los auspiciadores son organizaciones públicas o privadas que respaldan la organización de determinado evento dando seriedad y garantía a la organización y brindan el uso del nombre de su institución en prodel éxito del evento. En otras palabras garantiza, da prestigio y presta apoyo administrativo. En este apoyo moral, económico o académico se puede recurrir a Empresas o Instituciones de categoría, de reconocimiento nacional o internacional, prestigio, solvencia en la rama o actividad a la que pertenece.

Por otro lado, el Mecenazgo es un instrumento de Comunicación institucional que favorece yenriquece la comunicación, no solamente externa sino también la externa en las organizaciones en un claro sentido social.

La palabra " mecenas" proviene por alusión a Cayo Cilnio Mecenas, amigo de Augusto y protector de las letras y de los literatos. De ahi que su significado siempre vaya asociado a la persona que ayuda a las letras o las artes en general.

El mecenazgo es en su propia...