Paul lazarfeld

Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.Frecuentó a los intelectuales del 'círculo de Viena', entre los que figuraban Otto Neurath y Rudolf Carnap. En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria
Esta teoríasurgió por la necesidad de encontrar la forma en que los medios de comunicación influían en la sociedad a través de los líderes de opinión. Paul Lazarsfeld argumentó que la persuasión era la clave queutilizaban dichos dirigentes para influir en las decisiones de las personas.
En este caso, se estudió el comportamiento de individuos en masa ante su decisión de voto a candidatos convocados a lapresidencia de la época de los 40`s.
El resultado del estudio reveló que los medios de comunicación no intervenían en las decisiones de las personas, sino que los mass media, difundían mensajescaptados principalmente por grupos primarios o Aparatos Ideológicos de Estado (AIE) como la escuela, la familia y la religión, (por mencionar los principales), de tal forma que dichos envíos eran filtrados ytenían como destino final la llamada “sociedad de masas”.
Es así como al resultado del estudio se le da el nombre de “teoría de la influencia personal” o “teoría de los dos pasos”, debido a que loslíderes de opinión poseían la característica de estar actualizados de información al mantenerse en mayor contacto con los medios y tener la facilidad de persuadir e influenciar a los demás.


Paraeste autor los medios de comunicación resumen dos grandes funciones y una disfunción:
a).- Función de Conferir Prestigio
b).- Función de Reforzar las Normas Sociales
c).- Disfunción Narcotizante:Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a cerca de los medios de comunicación:
1.- Los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social.
2.- Los medios de...