Pauta De Campaña Publicitaria

PAUTA CAMPAÑA.

* Historia.

* Mercado.

* Consumidor.

* Descripción producto o servicio.

* Competencia.

* PESTA (Político, Económico, Social, Tecnológico,Ambiental).
El PESTA corresponde al análisis de las macrovariables, es decir, aquellas variables que afectan a la empresa, pero que no pueden ser controladas por esta, al pertenecer al entorno externo de laorganización.

Por ejemplo:
* Yo tengo una empresa de juguetes plástico.

* FACTOR POLÍTICO.
El Ministerio de Salud establece normas técnicas en cuanto a las propiedades físicas y químicasde los juguetes para asegurar unos requisitos mínimos de seguridad en el uso de los mismos. El reglamento de seguridad de los juguetes exige la incorporación en la etiqueta de los aspectos que sedetallan a continuación, información que puede ser incorporada al producto en el territorio nacional después del despacho aduanero pero antes de su comercialización.

* FACTOR ECONÓMICO.Encarecimiento general del petróleo que podría incrementar los costos de los derivados del plástico.

* FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas).

* Problema a resolver.

* Objetivode campaña.

* Grupo Objetivo.
Un buen análisis del grupo objetivo, les permitirá determinar de mejor manera el norte de la campaña, como también escoger de mejor forma los medios que ocuparán.Ojalá toda la información del grupo objetivo, esté respaldada con estudios.

* Descripción demográfica (sexo, edad).
* Descripción socioeconómico (estrato socioeconómico)
* Descripciónpsicográfica (estilos de vida, cuándo y dónde compran, qué medios consumen, qué hacen, cómo piensan, etc.)
* Posicionamiento.
* CCC Comunicacional.

Estrategia.

* Promesa.
¿Qué sepromete al público objetivo? ¿Qué se le da que la competencia no puede darle?
EJ: OMO LAVA MÁS BLANCO.

* Reason Why.
Es la demostración de que lo que se afirma del producto o servicio, es...