Pauta Informe Copia


Lenguaje y comunicación
3º medio /31 de agosto 2015
Oyarzún, M.


La publicidad y sus recursos persuasivos
La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la formación de unasociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la información y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad. Además, se debe decir que la publicidad es una técnica comercial y una actividad cultural, pues difunde hábitos, costumbres, actitudes, comportamientos, creencias e ideas, fomentando formas de vida de acuerdo a los modelospresentados en ella. Si bien sabemos, la publicidad es considerada un medio de comunicación a través del cual se busca persuadir o convencer al público, pero es importante destacar, que la publicidad se organiza y dirige a un público objetivo (de acuerdo al sexo, los grupos de edad, nivel socio-económico, etc.) y dependiendo de éste, serán las características y particularidades del producto, servicio omensaje que se esté publicitando. Sin embargo, la publicidad cumple dos funciones, la primera es informar acerca de aquellas particularidades de los productos, servicios o mensajes, y segundo es persuadir o convencer al lector del texto. Este tipo de texto, que tiene características argumentativas (ya que intenta convencer al receptor), cumple la función apelativa porque se dirige directamente alpúblico. La publicidad desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento, ya que la publicidad lleva consigo una serie de efectos y que hoy en día van afectando muchos a los jóvenes, tal cual como dice Milagros Elvira Castro Gora:“Que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad”1. Ella deduce que esto será así a futuro, porque por parte de la publicidad hay una gran influencia en los adolescentes.
La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles;  en el hogar, por medio de la televisión, radio eInternet. La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo social y lo cultural. Lorenzo Iniesta dice: “la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales. Se realiza buscandoefectos de gran difu­sión. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de pro­paganda.”2 Esto es según su diccionario de Marketing y Publicidad. Pero también debemos entender que la publicidad tiene ciertos objetivos uno de ellos es difundir o dar a conocer masivamente productos o servicios. Y el otro objetivo es persuadir, motivando e impulsando a adquirirmarcas y productos. El hecho de persuadir, se dirige directamente a nuestros sentimientos y es más peligroso porque nos convence más fácil y muchas veces, sin darnos cuenta. Aunque a veces parece que la publicidad no nos afecta, lo hace pero sin que nos demos cuenta.
Dentro de la publicidad se distinguen tres tipos que son según el medio de comunicación, la primera es la publicidad gráfica, queutiliza material gráfico y fotográfico que se difunde a través de carteles, folletos, prensa, etc. El segundo tipo es la publicidad sonora, que difunde por radio y emplea diferentes elementos sonoros, como por ejemplo la música, voces y efectos especiales. Y por último tenemos la publicidad audiovisual, que utiliza elementos gráficos y sonoros e incluso imágenes en movimiento y esta la podemos...