Pauta Para Un Brief (Publicidad)
Páginas: 2 (292 palabras)
Publicado: 17 de abril de 2012
LICITACIÓN “FRUGELÉ”
1) Proceso de comunicación justificado:
• Emisor: Frugelé
• Receptor: grupo objetivo
• Mensaje: ccc
• Canal: televisión
• Contexto: mallpanorámico, Santiago
2) Estrategia comunicacional justificado
a) Rol de la publicidad: actualmente “Frugelé” no posee una publicidad moderna, ha permanecido ausente de la palestra publicitaria al norealizarse nuevas campañas. Por lo tanto, el rol de la publicidad sería abarcar un target mas amplio, modernizar su publicidad, y reinsertarla en la vanguardia.
b) Problema comunicacional: unabarrera comunicacional identificable que impide el normal proceso comunicativo, podría ser el idioma y acento particular chileno, debido a la cantidad de personas extranjeras presentes en nuestro país,los cuales podrían no entender el concepto y/o diálogo de la campaña.
c) Objetivos comunicacionales: nuestro principal objetivo es acercar el producto de manera creativa a el cliente y a losconsumidores, que se sientan representados culturalmente a través de la campaña.
d) Objetivos de posicionamiento: para lograr un I.R.M., debemos lograr que el posicionamiento de “Frugelé” se interpongaal de las marcas de la competencia, haciendo mas llamativo y variado nuestro producto.
3) Mix comunicacional
La campaña “Frugelé” será para los 365 días del año, ya que es un producto que norequiere de fechas especificas para su consumo, pero las estaciones con mayor índice de ventas es en primavera y verano. El producto será distribuido en todo tipo de locales comerciales, ya seasupermercados, confiterias, negocios, etc.
4) Objetivos de comunicación
El fin de nuestra campaña es acercar “Frugelé” a nuestros consumidores, demostrando que es un producto único, inigualable,y por sobre todo, tradicional, para ello, se realizará un fotomontaje donde se relatará y destacará la trascendencia de frugelé y su exclusividad.
5) Concepto central de comunicación
“Si no...
1) Proceso de comunicación justificado:
• Emisor: Frugelé
• Receptor: grupo objetivo
• Mensaje: ccc
• Canal: televisión
• Contexto: mallpanorámico, Santiago
2) Estrategia comunicacional justificado
a) Rol de la publicidad: actualmente “Frugelé” no posee una publicidad moderna, ha permanecido ausente de la palestra publicitaria al norealizarse nuevas campañas. Por lo tanto, el rol de la publicidad sería abarcar un target mas amplio, modernizar su publicidad, y reinsertarla en la vanguardia.
b) Problema comunicacional: unabarrera comunicacional identificable que impide el normal proceso comunicativo, podría ser el idioma y acento particular chileno, debido a la cantidad de personas extranjeras presentes en nuestro país,los cuales podrían no entender el concepto y/o diálogo de la campaña.
c) Objetivos comunicacionales: nuestro principal objetivo es acercar el producto de manera creativa a el cliente y a losconsumidores, que se sientan representados culturalmente a través de la campaña.
d) Objetivos de posicionamiento: para lograr un I.R.M., debemos lograr que el posicionamiento de “Frugelé” se interpongaal de las marcas de la competencia, haciendo mas llamativo y variado nuestro producto.
3) Mix comunicacional
La campaña “Frugelé” será para los 365 días del año, ya que es un producto que norequiere de fechas especificas para su consumo, pero las estaciones con mayor índice de ventas es en primavera y verano. El producto será distribuido en todo tipo de locales comerciales, ya seasupermercados, confiterias, negocios, etc.
4) Objetivos de comunicación
El fin de nuestra campaña es acercar “Frugelé” a nuestros consumidores, demostrando que es un producto único, inigualable,y por sobre todo, tradicional, para ello, se realizará un fotomontaje donde se relatará y destacará la trascendencia de frugelé y su exclusividad.
5) Concepto central de comunicación
“Si no...
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