Pauta plan de MKT

Pauta Plan de Marketing






Antecedentes
(Grupos de 2 personas aproximado)
Próxima clase traer definidos grupos y empresas con las que trabajaran. (Los grupos serán inamovibles)
Trabajoen desarrollo para presentación del examen
El trabajo escrito consta de la elaboración de un plan de marketing en base a un producto o servicio de una empresa real.
El plan de marketing correspondea la evaluación de la unidad 3



Pauta Plan de Marketing



1. Resumen / Abstract (Resumen Ejecutivo del Plan de Marketing que contenga una visión global del mismo, la justificación de suformulación, los objetivos que se pretenden y una explicación de las posibles repercusiones que para la entidad y sus Grupos de Interés pueda representar).
2. Introducción
3. Metodología. Informaciónacerca de la metodología académica a utilizar en los siguientes puntos
3.1. Toma de datos
3.2. Análisis de resultados
3.3. Comunicación de resultados

4. Análisis de la situación.
4.1.Empresa, marca y posición. (Breve descripción, Objetivo general de la empresa, etc.)
4.2. El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3.Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
4.3.Analisis de la competencia.
1.3.1. Principales competidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación de los competidores
4.4. Posicionamiento actual.
1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca.
1.5.3. Puntoscríticos.
1.5.4. Factores exógenos.
4.5. Claves para el éxito.
4.6. Aspectos legales

5. Analisis del Consumidor
5.1. Perfil
5.2. Deseos y necesidades
5.3. Habitos de uso y actitudes
5.4. Rol decompra.

6. Herramientas de Analisis industrial
6.1. Analisis PEST
6.2. Matriz FODA
6.3. BCG
6.4. 5 Fuerzas de porter
6.5. Otras

7. Misión y objetivos.
7.1. Misión.
7.2. Objetivos deMarketing (General y específicos a largo, mediano y cortoplazo)
7.3. Objetivos económicos.


8. Estrategia de Marketing
8.1. Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en...