Pauta Publicitaria

02 de agosto de 2011

Universo: Grupo de personas
Cobertura: Capacidad del medio de llegar
Penetración: Recepción de la señal
Base deTrabajo: XXX
Sintonía: % de personas expuestas al medio
Porción: pedazo que tiene..XXX
Rating: XXX
Alcance: El rating en números absolutosFrecuencia de Compras: La cantidad de obras publicitarias (cuñas, comerciales, etc.)
Número de Mensajes: XXX
Impactos: la sumatoria de alcances
GRPS: "GrossRating Points", sumatoria de puntos rating. Puede ser dentro del mismo programa o dentro de uno distinto. Puntos = % (3 puntos son un 3%)
Grupo objetivo: El target (variables demográficasy psicográficas). Hay un target general y un target específico.
Importante!! --> No se puede sumar ratings.
Composición de Audiencia: Distribución de un grupo en funciónde variables demográficas. (Edad, sexo, etc.)
Ej. En mi casa somos 6; 3 mujeres y 3 hombres. La composición es 50% / 50%.
Afinidad: Relación que existe entre composición deaudiencia de 1 grupo y composición de audiencia del universo. La afinidad sólo es positiva cuando es mayor a 1, negativa cuando es menor Y neutral cuando es igual.

CAG / CAU =Rating target / Rating personas

Ej. Un convento (Hay que dividir!)
1 grupo / 1 universo (Col)
90 mujeres / 50 = 1.810 hombres / 50 = 0.2

Ej. Un batallón
30 mujeres / 50 = 0.6
70 hombres / 50 = 1.4

Ej. Jardín infantil
80niños / 50 = 1.6
10 jóvenes / 30 = 0.3
10 adultos / 20 = 0.5

EJ 1
Universo: 20’000.000
Cobertura: 60% 12’000.000...