Pauta Trabajo N 1 De Marketing Semestre I 2015 2

PAUTA DE TRABAJO DE MARKETING

PROFESOR: MARCELO SANZANA
CURSO: MARKETING PEV
FECHA: 09/03/2015
INSTRUCCIONES GENERALES A DESARROLLAR POR LOS GRUPOS DE TRABAJO:

1. Estas instrucciones deberánentregarse al alumno a partir de la semana N°1.

2. El trabajo consiste en la elaboración de un informe detallado de la gestión de Marketing de un determinado Retail.

3. Para realizar el encargo,deberán formar grupos de trabajo, el número de grupos e integrantes serán definidos por el profesor, de acuerdo al número de inscritos en el curso (se sugiere un mínimo de tres y un máximo de cinco alumnospor grupo)

4. Se entregarán 2 informes:

A. Un informe en Word
B. Una presentación en Power Point (Máximo de 25 páginas), el cual debe ser una síntesis del proyecto a desarrollar.
C. LA LETRA ESARIAL 12, TITULOS EN NEGRITA, INTERLINEADO 1,5.

PAUTA DEL INFORME DEBE SE ESTRUCTURARSE DE LA SIGUENTE MANERA:
CAPITULO I: ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA
I.1. INTRODUCCION DEL PROYECTO Y ANALISISDEL MERCADO.
I.2. NOMBRE DE LA EMPRESA. RAZON SOCIAL, DIRECCION, LOGOS, SLOGAN, ETC.
I.3. ELEMENTOS ESTRATEGICOS DE LA EMPRESA:
VISION, MISION, VALORES, NEGOCIO EN EL QUE PARTICIPA, RESPONSABILIDADSOCIAL, ETC
I.4. UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIOS CLARAMENTE DEFINIDAS.
I.5. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Y FUNCIONES DE LOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN.
I.6. ANALISIS PEST DEL ENTORNO DE LA EMPRESA.
I.7.ANALISIS PORTER DE LA INDUSTRIA EN LA CUAL ESTA INSERTA LA EMPRESA, ESTRATEGIA GENERICA Y VENTAJA COMPETITIVA.
I.8. OTROS ANTECEDENTES DE INTERES QUE EL GRUPO CONSIDERE DE RELEVANCIA.

CAPITULO II:ESTRATEGIA COMERCIAL DE LA EMPRESA
II.1. MARKETING ESTRATEGICO
1.1. ANALISIS DEL MERCADO (COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA PRINCIPALMENTE) (FODA).
1.2. INVESTIGACION DE MERCADO (ENCUESTA Y ANALISIS DE LOSRESULTADOS).
1.3. SEGMENTACION DE MERCADOS (TARGET GROUP A QUIEN SE LE VENDE EL PRODUCTO O SERVICIO).
1.4. POSICIONAMIENTO (LOS ELEMENTOS CLAVES POR LOS CUALES LOS RECONOZCAN LOS CLIENTES).
1.5....