pauta trabajo




Toqui




Integrantes: Constanza Carrión
Juan Carvajal
Sebastián Martínez
Javiera Pizarro
Leslie Rojas






Empresa
1. Antecedentes Generales
Razón Social
Toqui
Giro
Automotriz
Corporate

Identidad de marca
Lo que se buscará transmitir a través de la marca será principalmente la cercanía, además de ser una marca confiable pero también rebeldeempatizando con la mujer actual. Buscamos ser una marca que destaque en el mercado, haciendo escuchar su voz.

Misión
Ser una marca automotriz que entiende las necesidades actuales de los jóvenes chilenos, con prestigio y calidad nacional.

Visión
Posicionarnos como una de las marcas líderes hacia nuestro segmento y estar siempre a la vanguardia y nuevas necesidades del consumidor.

ObjetivoSatisfacer completamente las necesidades de nuestro consumidor mediante la innovación




Personalidad de marca

Definición de identidad de marca
Buscamos transmitir cercanía, además de ser una marca confiable pero también rebelde, con una personalidad fuerte, empatizando con la mujer actual. Ser una marca que destaque en el mercado haciendo escuchar su voz, saliendo de lo convencional,remeciendo mentes y cambiando percepciones.
Soñamos en alcanzar todas las metas y en estar siempre donde nuestro consumidor nos busque.
Valores

Calidad
Hacer de la calidad nuestro segundo nombre, a través del esfuerzo lograr siempre un resultado satisfactorio; crear productos con innovación que aportan a nuestros clientes un marco competitivo y estar siempre abiertos a nuevas ideas y asímarcar tendencia.

Creatividad
Ser espontáneos y creativos para llevar adelante nuestras propuestas, Cercanía: Ser cercanos entender siempre a la gente que nos rodea, y saber siempre cómo llegar a ellos por todo medio.

Imagen



Relacionamiento con los clientes
Siempre cercanos a nuestros clientes nos relacionamos principalmente a través de las redes sociales, para que así nuestrosconsumidores opinen, muestren su agrado o descontento y saber en qué acertamos o debemos cambiar. Además por medio de esto podemos lanzar campañas totalmente digitales, crear promociones y sobre todo atender a nuestros clientes tanto a los actuales como potenciales y así generar cercanía para con ellos. Buscamos el placer de los consumidores y hacer agradable los momentos más cercanos.Producto

2. Naming
Toqui, que en mapuche da referencia al líder de guerra a la hora, también se le llamaba así a la insignia de mando de los jefes mapuches.
Antecedentes
Auto de marca cien por ciento chilena fabricada nacionalmente.
Categoría
Transporte
Subcategoría
Automóvil
Características
Objetiva
Producto cien por ciento chileno
Consta con 4 colores
Rueda derepuesto normal y no de acercamiento
Modelo de 3 puertas
Espejos eléctricos

Subjetivas
Diseño femenino
Innovador
Amplio
Llamativo
Unico
Sotisficado
Moderno
Atractivo  



Necesidad que satisface
Autorrealización: Ya que con la compra de su primer auto, comienza una etapa nueva, porque uno comienza a tener responsabilidades y tiene un poder mayor a la hora de transportarse.Ciclo de vida
Introducción: ya que es una marca nueva en adentrarse al mercado chileno el conocimiento hacia esta es prácticamente nulo, no obstante toqui penetrara en el mercado lentamente mediante variadas estrategias. En su ciclo de crecimiento se ve afectada en gran medida por sus competidores.







MERCADO

3. Tendencia
Chile se ha vuelto muy popular el uso de City cars, yasea por los bajos precios, lo económicos, variedad de modelos y el tener acceso a repuestos.
Los llamados city cars, han logrado cautivar a un público que buscaba moverse con facilidad pero que también necesitaba hacer rendir su bolsillo.
En la última década, se han convertido en los favoritos, aumentando sus ventas en un 10%, principalmente en los más jóvenes. Estudiantes y profesionales...