Pauta

ufeffGUIA DE DISCUSIÓN
OBJETIVO DEL ESTUDIO:
Indagación sobre hábitos y preferencias en cuanto al consumo de agua de mesa.
PRESENTACIÓN
Buenos tardes / noches, mi nombre es ________ y los(as)hemos invitado el día de hoy porque nos gustaría conversar con ustedes acerca de sus opiniones sobre el consumo y la percepción que tienen los consumidores acerca del agua de mesa. Por favor, siéntanselibres de dar cualquier opinión, no hay opiniones buenas o malas, todos sus comentarios son importantes y valiosos para nosotros.
RECORDACIÓN DE LA CATEGORÍA*
(Tiempo estimado: 05 minutos)OBJETIVO: Conocer la importancia de la categoría y cuál es el nivel de recordación del agua de mesa y como influencia en el momento de compra y consumo.
¿Cuál es la característica más importante a la horade elegir una marca de agua de mesa?
Ahora quisiera que hablemos de las principales marcas de agua de mesa que usted conoce: ….
¿Cuál crees que es la marca de agua de mesa que reúne lascaracterísticas que mencionan?
¿Qué entienden ustedes cuando le mencionan “agua de mesa”, a que lo asocia?
HÁBITOS DE CONSUMO Y COMPRA
(Tiempo estimado: 05 minutos)
OBJETIVO: Conocer los hábitos de consumode galletas de soda.
Para empezar, me gustaría que me cuenten...
¿Qué marcas de agua de mesa consume normalmente?
¿Con que frecuencia las consume? Por qué es que la consume (INDAGAR la causa)¿En qué momentos del día? (IDENTIFICAR SI EL CONSUMO SE DA EN EL DESAYUNO, ALMUERZO, CENA U OTRO MOMENTO DEL DÍA) o PREGUNTAR PARA CADA UNO... ¿Por qué consumen...? (IDENTIFICAR RAZONES DE CONSUMO:Salud, dieta, satisfacción, etc)
¿Qué cantidad compra de este producto?
¿Dónde usualmente los compran?
¿Cómo decide qué marca y qué presentación compra?



IMPORTANCIA DE LA CATEGORÍA PARAEL CONSUMIDOR
(Tiempo estimado: 10 minutos)
OBJETIVO: Identificar las posibles características más relevantes del agua de mesa
Ahora quiero que me digan
¿Qué tan importantes es para usted el...