Pautas Plan De Marketing

1. DEFINICION DE LA EMPRESA Y DEL MERCADO-PRODUCT
1.1 MISION DE LA EMPRESA
1.1.1 HISTORIA
1.1.2 PREFERENCIAS ACTUALES
1.1.3 FACTORES DEL ENORNO
1.1.3.1p.e.s.t
1.1.4 RECURSOS DE LA ORGANIZACIÓN
1.1.5 VENTAJAS COMPETITIVAS
1.1 NEGOCIO DE LA EMPRESA
1.2.6 GRUPO DE CLIENTES A LOS QUE SIRVE
1.2.7NECESIDADES DE LOS CLIENTES QUE CUBRE
1.2.8 TECNOLOGÍA QUE PERMITE PRODUCIR LOS BIENES
1.2 PRODUCTOS Y CARTERA DE PRODUCTOS
1.3.9 DESCRIPCION DEL PRODUCTO: NIVELESDE CONCEPTO DEL PRODUCTO, ATRIBUTOS, FRECUENCIA DE UTILIZACION, SENSIBILIDAD DEL CONSUMIDOR…
1.3.10 ANALISIS DEL PORTAFOLIOS: BCG
1.3 MERCADO AL QUE SIRVE
2. ANALISISDEL MERCADO
2.1 COMPORTAMIENTO
2.2 TENDENCIAS
2.3 SEGMENTACIÓN (
3. ANALISIS DEL ENTORNO
3.1 LEGAL-POLITICO
3.2 CULTURAL-SOCIAL
3.3 TECNOLÓGICO-MEDIOAMBIENTAL
3.4 ECONÓMICO
4.ANALISIS DE LA COMPETENCIA Y DEL SECTOR
4.1 COMPETENCIA
4.1.1 IDENTIFICACIÓN COMPETIDORES ACTUALES Y POTENCIALES
4.1.2. OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS COMPETIDORES
4.1.3 PUNTOS FUERTES Y DEBILES(DE CADA UNO DE LOS COMPETIDORES)
5. DAFO
5.1 CAME
6. ANALISIS INTERNO DE LOS RECURSOS Y CAPACIDADES
6.1 PRODUCCIÓN (Tecnología, capacidad productiva, económica de escalas)
6.2ORGANIZACIÓN (Estructura organizativa, cultura empresarial, recursos humanos)
6.3 FINANCIACIÓN (ratios de interpretación de los mismo)
6.4 MARKETING (estrategias, presupuestospublicitarios, objetivos de las campañas)

OBJETIVOS Y METAS:
1. DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS
2. DETERMINACIÓN DE LAS METAS
VENTAJAS DIFERENCIALES
1. ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
2.ESTRATEGIAS.
3.1 SEGÚN ANSOFF
3.2 SEGÚN PORTER
3.3 SEGÚN KOTLER
2.TACTICAS:
2.1 PRODUCTO
2.2 PRECIO
2.3 PUBLICIDAD-COMUNICACIÓN.
2.4 DISTRIBUCIÓN-MERCHANDISING