Pañales Desechables Inv

Universidad Tecnológica de Santiago
(UTESA)





Materia:
Investigación de Mercados II

Trabajo:
Determinar el nivel de aceptación de los pañales desechables "Mi Bebé" en
el Distrito Nacional. Periodo Octubre-Diciembre 2013.

Sección:
Mer-151-002

Facilitador:
Alberto Ortiz

Sustentantes: Matriculas:
Julissa Mercedes Alcántara1-11-5499
José Araujo 1-11-3543
Jhonatan Mercedes 2-10-3929
Enyels Solano 2-11-4325
Ciclo:
3-2013

Fecha de Entrega:
13 de Diciembre del2013

Preguntas para la evaluación del negocio y la auditoria de mercadotecnia.

Producto → Pañales Desechables "Mi Bebé"
Empresa → The Stronger Company@

1 ¿Su departamento de mercadotecnia está suficientemente organizado para desarrollar y ejecutar un plan disciplinado?
Sí, porque en un mercado tan competitivo como es los pañales
desechables, necesitamos un departamento completamente desarrolladopara aplicar las investigaciones, técnicas y tácticas para estar dentro del mercado.

2 ¿Cómo están constituidas las líneas de mando y de comunicación en su empresa, en particular, en su departamento de mercadotecnia?
Gerente de Ventas
Sub-Gerente de Ventas
Departamento de Promoción
Departamento de Mercadeo
Departamento de Ventas

3 ¿La empresa está orientada hacia las ventas, la mercadotecnia, lasfinanzas o la operación?
Está orientada hacia la mercadotecnia, porque esta es la que estudia el comportamiento del consumidor, y es la que nos va a guiar a saber que espera el consumidor del producto y la empresa.



5. ¿Qué producto vende la compañía?, ¿cuál es su estructura de productos?, ¿cómo están integradas cada una de sus líneas en lo que se refiere a amplitud y profundidad?
Vendemospañales desechables "Mi Bebé", su estructura comprende una almohadilla absorbente, una capa de soporte o refuerzo impermeable al agua, en contraposición con una superficie máxima de dicha almohadilla, y un par de apéndices de sujeción en forma de lengüetas de cinta adheridos, normalmente pegajoso y sensible a la presión; están formados por varias capas de celulosa y/o poliéster, y/o poliacrilato desodio (polímero súper absorberte), que absorber los líquidos y una tela exterior impermeable. Cuenta con elásticos laterales que se adaptan a las piernas y cierres de velcro o adhesivos a la altura de la cintura.


6. ¿Cuál es la historia de los productos, sus cambios, modificaciones y finalidad original de su comercialización?
Antaño, los bebés no tenían las comodidades de hoy en día, tanto enropa, como en accesorios y sobre todo, en los pañales. El típico pañal usado en los años 40, era una tela rectangular gruesa de algodón, que se doblaba de una manera muy particular y compleja, sobre todo para los papás. Fue en esta década cuando en Suecia idearon los pañales desechables, realizados con una hoja de celulosa, mientras EEUU inventó la cubierta de plástico para proteger la salida delíquidos. En los años 50 el pañal desechable era un artículo de lujo, usado en ocasiones especiales, y por familias pudientes. Este primer pañal era de un sencillo diseño, en el que el núcleo absorbente estaba formado por papel tissue y el exterior era plastificado, aunque el método de sujeción no iba incluido. Ya en los 70, la competencia mundial de pañales entró en una fuerte dinámica y bajaron losprecios al consumidor. Johnson & Johnson introdujo los primeros pañales con cintas adhesivas laterales de papel incorporadas, sin embargo, la forma del pañal permanecía inalterada, siendo cuestionado su grosor en la entrepierna, para el desarrollo óseo del bebé.

Una década después, se empezaron a utilizar elásticos que mejoraron el ajuste del pañal. La forma del pañal cambió de la forma...