Pañuelos descartables

Mercado de
Descartables

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Pañuelos

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Descartables

/ ÍNDICE
// Resumen ejecutivo // Definición de negocio // Misión | Visión // Diagnóstico Categorías Encuestas Conclusión // Esquema de necesidades // Análisis del entorno competitivo Definición del sector industrial Competidores directos Productos sustitutos Competidores potenciales ClientesProveedores // Grupos estratégicos 7 8 12 13 14 18 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

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/ ÍNDICE
// Análisis de la 5 fuerzas de Porter
Competidores directos Productos sustitutos Competidores potenciales

// FODA
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

// Desiciones estratégicas
¿A qué mercado se dirige Elite? Porfolio de productos Diferenciación

31 31 32 59 62 6422 65 66 67 68 69 70 74 75 75

// Desiciones tácticas
Producto Precio Comunicación Distribución

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// Resumen ejecutivo
El mercado de pañuelos descartables está compuesto por distintas marcas que compiten entre sí. Existen distintas categorías que permiten observar que entre las distintas marcas que componen el mercado no existe clara diferenciación de unas conrespecto a otras. El siguiente trabajo plantea el surgimiento de un nuevo producto perteneciente a la empresa Elite. El mercado meta al cual apunta este nuevo producto, son aquellas personas que disfrutan de estar en contacto con la naturaleza, que llevan una vida y disfrutan de las pequeñas cosas... Todas las marcas que integran el mercado ofrecen a sus clientes similares variedades, diseños ytodas presentan precios parecidos. Sólo unas pocas intentan diferenciarse a través de proponer ser más innovadoras. Este nuevo producto de Elite busca la diferenciación proponiendo algo totalmente distinto a lo que ofrecen los demás players que integran el mercado utilizando la cromoterapia como forma de vida. Con ello planeamos cubrir necesidades que consideramos latentes en nuestros clientes meta.Mercado de
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// Definición de negocio
La empresa Elite es producida por Papelera del Plata se dedica a la fabricación y comercialización de papel tissue. Es una empresa con más de 70 años de experiencia en la industria del papel que actualmente ocupa a más de 1.000 personas tanto en la Capital Federal como también en cuatro provincias del interior del país y que en los últimosdiez años ha realizado inversiones por más de 450 millones de dólares. La empresa desarrolla una amplia gama de actividades y negocios como la fabricación, conversión y comercialización de papel tissue con sus marcas Elite, Higienol y Sussex; mercado en el cual es líder indiscutido a escala nacional. Fabricación y venta de pañales descartables con su marca BabySec. Elite cuenta entre su cartera deproductos con papeles higiénicos, toallas de papel, pañuelos descartables, servilletas, rollos de cocina, bobinas de papel y distintos accesorios para el baño. El negocio de ELITE es la HIGIENE PERSONAL de las personas, produciendo gran cantidad de productos que consumimos a diario. Estos productos están muy bien insertados y establecidos en el mercado nacional. ELITE se ha convertido en unaempresa líder en el mercado nacional definiéndose a si mismos como “UNA EMPRESA QUE BRINDA SOLUCIONES HIGIÉNICAS INTEGRALES”.

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// Empresa Elegida

Elite presenta bajo su marca paraguas, cuatro categorías de productos de máxima calidad y suavidad:

Papel higiénico

Servilletas

Rollos de cocina

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Productoelegido: Los pañuelos Carilina de Elite están realizados con puro papel tissue, se destacan por ser suaves y resistentes, brindando así mayor calidad, higiene, seguridad y por sobre todo mayor prevención de contagios. Elite produce dos tipos de líneas para sus productos: Línea clásica Línea premium Elite impuso el nombre Carilina para rubro el papel tissue. La misma es la marca más vendida entre sus...