Pb packers

B.C. PACKERS (CANADA)
RESUMEN
El gerente de la división de ventas de enlatados de exportación de la empresa British Columbia Packers Limeted, está considerando la factibilidad de entrar almercado de enlatados para gato para el mercado Canadience. Cabe destacar que la empresa Packers es una exitosa enlatadora de salmón y atún con una participación del 35% del mercado. En los años 80`sadquirió una nueva planta en Filipinas en donde procesa y enlata productos pesqueros y además de enlatados para gatos los cuales se los comercializaba en Japón con excelentes resultados.
Producto delproceso de enlatado se generan desperdicios de pescado de las plantas enlatadoras, los cuales la empresa tiene la capacidad de producir alimento para gatos de misma o superior calidad de las ofrecidas en elmercado. En Canadá los enlatados para gatos se comercializan en un 75% en tiendas de vivieres como supermercados, tiendas al paso y tiendas de alimentos y un 25% en tiendas especializas de alimentopara mascotas.
Los marcas de comidas existentes en el mercado son: marcas Gourmet con un crecimiento en el mercado, una participación del 12.5 % y una venta de 19.8 millones anuales, marcasNacional con una baja en el mercado, una participación del 72.5 % y una venta de 114.7 millones anuales y marcas económicas con un crecimiento en el mercado, una participación del 15.0 % y una venta de27.8 millones anuales.
En el período entre 1983 y 1987 en Canadá se dio un incremento en la población de gatos como mascotas de 4.6% a diferencia de una disminución del 5.8% de la población de perrosdebido a que las viviendas cada vez son más pequeñas; así también a un aumento de las urbanizaciones además de la disponibilidad de menos tiempo de las personas, por los cual desea tener menor cuidadocon una mascota.
PLAN DE ACCIÓN
1. ¿Qué producir?
La empresa debe comenzar enlatados tipo Gourmet, debido a que presentan un alta rentabilidad frente a los diferentes tipos de comidas para...