PC INVESTIGACI N DE MERCADOS 44181 15II

UNIVERSIDAD DE CUAUTITLÁN IZCALLI
PLANTEL LAGO DE LOS LIRIOS
Licenciatura en: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
POLITICAS DE CURSO DE ASIGNATURA
Nombre Del Profesor
MAO Erika Reséndiz Wong
Nombre de la Asignatura
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Clave de la Asignatura
04723
Tipo de Programa
Escolarizada
Grupo

44181
Periodo

15II
Objetivo General de la Asignatura: El alumno conocerá y aplicará lastécnicas cuantitativas existentes para realizar una investigación de mercados, bajo un concepto teórico- práctico que le permitirá conocer más a fondo las herramientas para el estudio del mercado.
Objetivos Específicos de la Asignatura:
El alumno comprenderá el concepto de investigación de mercados, su evolución a través del tiempo y su relación con el método científico.
El alumno analizará lascaracterísticas de la investigación exploratoria y la investigación concluyente.
El alumno identificará los conceptos que deben considerarse en el diseño de una investigación de mercados.
El alumno analizará las características de los diseños experimentales.
El alumno determinará el tipo de muestreo a realizar para su proyecto de investigación de mercados.
El alumno identificará las aplicaciones prácticasde la investigación de mercados.

TEMAS Y SUBTEMAS
Horas por Parcial


1 Naturaleza de la investigación de mercados.
1.1 Conceptos
1.2 Evaluación históricos
1.3 Uso de la investigación de mercado.
1.4 Fundamentos científicos.
1.5 El método científico y su aplicación de la Investigación de Mercados

2. Diseño de la investigación.
2.1 Diseño de investigación.
2.2 Diseño exploratorio.2.3 Experimentación.
2.4 Investigación concluyente.
2.5 Problemas.
2.6 Análisis estadístico.

3. Planeación del proyecto de investigación.
3.1 Análisis y medición de datos.
3.2 Diseño, tipos, codificación y prueba de cuestionarios.
3.3 Análisis y diseño de diferentes formas de recopilar información primaria.
3.4 Sistema para revelar datos en el campo.
3.5Análisis y medición de datos.
3.6 El reporte.
3.7 El seguimiento.

4. Matemáticas en la investigación.
4.1 Diseños experimentales.
4.2 Diseños factoriales.
4.3 Métodos experimentales para estimar demanda.
4.4 Análisis de clasificación cruzada.
4.5 Varianza y covarianza.
4.6 Análisis de correlación y regresión.

5. Estadística en investigación.
5.1 Muestreo.
5.2 Clases demuestreo.
5.3 La media y la desviación estándar.
5.4 Test de significación.
5.5 Media de la población inferida a la muestra.
5.6 Proporción de la población inferida a la muestra.

6. Aplicaciones prácticas de la Investigación de Mercados
6.1 Mercado industrial.
6.2 Ventas de campo.
6.3 Investigación motivacional.
6.4 Investigación publicitaria.
6.5 Investigación del producto.6.6 Investigación sobre imagen













1 semana









2ª. semana







3ra. semana







4ª. Semana







5ª. semana
Horas clase efectivas

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POLÍTICAS INSTITUCIONALES

1. Todas las disposiciones mencionadas en el presente documento deberán ser cumplidas por la comunidad institucional.
2. Sólo los alumnos en lista, o con la autorización administrativa correspondiente, podránpermanecer dentro del aula; por lo que no está autorizada la modalidad de oyente.
3. Todos los estudiantes deberán realizar las actividades de aprendizaje correspondientes al curso, sin quedar exentos de alguna de ellas, incluyendo los exámenes.
4. Sólo la coordinación podrá autorizar la aplicación de un examen fuera de la fecha señalada por el calendario de exámenes de parciales expedido por lacoordinación.
5. En los casos en que el estudiante no se presente a un examen parcial, deberá solicitar su aplicación extemporánea a su coordinador académico, si éste lo autoriza, la aplicación deberá ser en la siguiente sesión correspondiente a dicha asignatura, considerando que el valor del examen será del 70%.
6. Sólo podrá aplicarse un examen extemporáneo en una ocasión al mismo alumno en...