pedfe

Proyecto “Diseño y Desarrollo de un Plan de Marketing Territorial
como estrategia de fortalecimiento del Desarrollo Local en 3 regiones
de Colombia (Complejo Cenagoso de la Zapatosa, Hoya del Rio
Suarez, Zona Norte del Valle del Cauca)”

Plan de Marketing Territorial
NORTE DEL VALLE

Diciembre de 2011
1

PLAN DE MARKETING TERRITORIAL NORTE DEL VALLE NORTE DEL VALLE DEL CAUCAEDWIN DARIO GOMÉZ PARRA
Gerente ADEL Metropolitana
GERMÁN MANUEL ARGUELLO
Director del Proyecto
ANGÉLICA LILIANA SILVA FRANCO
Coordinadora del Proyecto
JUAN MANUEL GARZÓN
Profesional de apoyo a la Comunicación y Visibilidad
MIGUEL ÁNGEL LINEROS
Coordinador Técnico Regional
MARIA EUGENIA VIDAL CARDONA
Profesional de Enlace Institucional
Colaboradores del Proyecto- Consultores enMarketing Territorial
ROMEO COTORRUELO MENTA
VICTOR GORGA CASSINELLII
Auxiliares de Investigación:
ESTEFANI PRADA
JENNIFER MONTES GARCÍA
KATHERINE JAIMES
Msc. SUSAN CRISTINA SANCHÉZ CHAPARRO
Equipo De Diseño CISP:
CARLOS FERNANDO VILLA
Asesor senior
JUAN CARLOS ARISTIZABAL
Diseñador
CAMILA VELEZ
Investigadora
MONICA ARANGO
Comunicadora
2

Apoyo fílmico y audiovisual:JERSON RICARDO URIBE MEJÍA
Estudiante Mercadeo y Publicidad UDES
LUCIANO GARCÍA
Director del Centro de Producción Audiovisual INTEP
Entidades de Cofinanciación:
UNIÓN EUROPEA
MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO
Programa DELCO
Entidades Colaboradoras:
GOBERNACIÓN DEL VALLE
MARTHA ILIANA VALENCIA C.
Profesional enlace proyecto DELCO-BRUT
INFIVALLE
CLAUDIA GONZÁLEZ OSPINAGerente
CISP- COMITATO INTERNAZIONALE PER LO SVILUPPO DEI POPOLI
GERMAN GALLEGO
RED ADELCO
ZOILO PALLARES VILLEGAS
Asesor de desarrollo local
PROGRAMA DE LAS NACIONES UNIDAS PARA EL DESARROLLO-PNUD
MAURICIO KATZ
ASESOR DESARROLLO LOCAL
Contactos
Adel Metropolitana
Tel: 6432220 - 6432205
Cll 42 # 48-11 UNAB.
www.adel.org.co
marketing@adel.org.co
Bucaramanga, Col.
Se promueve lareproducción parcial o total de este documento sin fines de lucro y citando la fuente.
© 2012
3

Tabla de Contenido
1

METODOLOGÍA APLICADA .................................................................................................................7
1.1

Diseño de Matrices.....................................................................................................................7

1.1.1

Matriz uno: Posibles ejes de Comunicación de la Región. ..................................................8

1.1.2

Matriz dos: Direccionamiento estratégico de identidad e imagen .....................................9

1.1.3

Matriz tres: Comunicación interna y externa (identidad e imagen) .................................10

1.2

Elaboración defichas de los elementos claves de la subregión: ..............................................11

1.3

Planteamiento del plan de mercadeo: .....................................................................................12

1.4

imagen visual de marca región: ................................................................................................12

2 LINEAMIENTOS PARA LAIMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING TERRITORIAL EN LA
ZONA NORTE DEL VALLE ..........................................................................................................................13
2.1

PRESENTACIÓN.........................................................................................................................13

2.2

ANTECEDENTES........................................................................................................................13

2.3

Resultados MATRIZ UNO: ejes de Comunicación de la Región. ................................................14

2.3.1

Diferenciales del Norte del Valle ......................................................................................14

2.3.2

Público objetivo:...