Pedigree


Análisis de Situación
Introducción: ¿Qué es pedigree?
PEDIGREE es la marca líder en la categoría de alimento para perros a nivel global, y forma parte de Mars Inc. una de las compañías privadas y familiares más grandes del mundo. Mars Inc. está en el negocio de alimento para mascotas desde 1935 y es el principal proveedor de productos para el cuidado de mascotas en el mundo. Fundada en 1911.PEDIGREE, WHISKAS, Royal Canin, M&M's, Snickers, Milky Way, Uncle Ben's, entre otras. Hoy, Mars Inc. se mantiene como una de las compañías familiares privadas más grandes del mundo, empleando a más de 48.000 asociados en 66 países alrededor del globo. Con marcas reconocidas en todos los continentes y con presencia en más de 180 países
PEDIGREE® es sinónimo de alimentación para perros porque esla marca líder de alimentos para las mascotas a nivel mundial. Todos los productos PEDIGREE® son desarrollados por el Centro de Investigación WALTHAM®, organismo mundial líder en el cuidado y nutrición de mascotas.
PEDIGREE® está presente en más de 130 países, registra más de 30 mil millones de dólares en ventas anuales, posee 151 plantas productivas, 250 oficinas comerciales y más de 70.000asociados alrededor del mundo.

El producto
Pedigree ofrece muchísimos productos para el cuidado alimenticio de las mascotas. Dentro de estos, podemos clasificarlos en COMIDA DIARIA, COMIDA DE REFUERZO NUTRICIONAL y COMIDA EXTRA.

Comida Diaria
Esta es la comida que el perro recibe todos los días, como desayuno, almuerzo y comida. Esta comida es seca y su empaque es en bolsa sellada. Dentro deesta clase, también podemos encontrar dos categorías independientes, las cuales son CACHORROS (perros menores de 18 meses) y ADULTOS (perros mayores de 18 meses). La diferencia entre ambos varía en los nutrientes que debe recibir la mascota dependiendo la etapa de crecimiento, ya que un cachorro no debería alimentarse como un perro adulto (o viceversa), de la misma manera que ocurre con loshumanos.
A su vez, encontramos subcategorías dentro de dichas categorías (Cachorros y Adultos), las cuales dependen en su totalidad del sabor. Los sabores más conocidos son: "carne", "carne y vegetales", "pollo y arroz" y "leche" entre otros.

Comida de Refuerzo Nutricional 
Esta categoría está constituida por alimento húmedo, el cual se presenta mayormente de manera enlatada y contiene mayorconcentración de nutrientes y mayor sabor, los cuales se utilizan para fortalecer a la mascota. Estos alimentos suelen tener sabores tales como: carne, hígado, cordero y pollo.

Comida Extra
Estos alimentos son conocidos como galletas y se utilizan en su mayoría como premios para la mascota. Tienen bajos valores nutricionales, pero cuentan con mucho sabor y otras características, tales comonutrientes blanqueadores de dientes o agentes naturales contra el mal aliento.


Comunicación
“IMPOSIBLE NO QUERERLOS” dice el slogan de la marca pedigree cuya esencia se traduce en el amor hacia los perros. Además de elaborar alimentos de buena calidad pedigree quiere hacer del mundo un mejor lugar para ellos. Otra de las campañas que tienen en conjunto son: “Acompaña todas las etapas de su vida”Los cinco principios de Mars Inc. guían el accionar de la compañía y su sentido basado en la innovación permanente, éstos son:
CALIDAD: El consumidor está por encima de todo, la calidad es nuestra misión y una buena relación calidad-precio, nuestro objetivo. El trabajo de calidad, fruto de nuestro esfuerzo personal, es el primer ingrediente de nuestras marcas y la fuente de nuestra reputacióncomo proveedores de productos de alta calidad.
RESPONSABILIDAD: Como individuos, exigimos de nosotros una responsabilidad total; como asociados, respaldamos las responsabilidades de los demás. Incorporamos personas con sólidos principios éticos, les damos nuestra confianza y les pedimos que sean responsables de mantener su propio estándar al más alto nivel. RECIPROCIDAD Un beneficio mutuo es un...