Pedo con pedo

¿Cuánto Vale Una Marca? por Jorge Alagón, VP de R&D y Marketing Sciences en Millward BROS Las marcas se han convertido en los cimientos de la riqueza corporativa. Según Millward Brown, Google es lamarca más valiosa del mundo: 66 mil 434 millones de dólares. Este valor financiero se calcula sumando todas las utilidades que la marca espera generar en el futuro. Es decir, una marca en términosfinancieros es un almacén de ganancias futuras. Para el consumidor una marca es algo muy distinto, es el conjunto de sentimientos, asociaciones y memorias correlacionadas con ella, guardados en su roperomental. Cuando a un ciudadano del mundo le mencionamos Google, lo que le viene a la mente son claras y positivas percepciones mentales que le hacen sentir bien acerca de la marca. Y como me hacesentir bien, me vinculo a ella y le soy leal, entregándole la mayor parte de mi tiempo (y dinero) destinado a actividades en Internet. DIFERENCIACIÓN DE LAS MARCAS FUERTES Las marcas fuertes aprovechan demanera efectiva las principales tendencias del mercado para crear valor financiero. Son capaces de extenderse hacia áreas de oportunidad capturando nuevos flujos de ingreso y de responder a loscambios del mercado. Un consumidor vinculado a Google también estará dispuesto a probar sus otros servicios: Google Earth, Google Desktop, Gmail, Picasa, Blogger, iGoogle, YouTube. Este impulso decrecimiento en el corto plazo es posible cuantificarlo y es muy favorable para Google. No debe sorprender entonces que su valor financiero creciera 77 por ciento en un año. Corona es la cuarta marca másvaliosa de cerveza en el mundo (3 mil 286 millones de dólares), por debajo tan sólo de Budweiser, Bud Light y Heineken, pero superando a marcas como Guinness, Stella Artois, Miller Lite o a la brasileñaBrahma. Corona es, por ejemplo, más valiosa que Fanta o Nivea, dos veces más que Burger King y cinco veces más valiosa que Evian. El valor financiero de la marca Corona creció 28 por ciento durante el...