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La publicidad
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptardeterminadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatariospara que actúen de una forma determinada.
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El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:
• La imagen,el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
• El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar unproducto o un mensaje e influir en el receptor.
• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, yotros recursos estilísticos.
Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y elplano de la expresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).
|Ejemplo |Clasificación por el plano del contenido|Recursos para llamar la atención |
|"Cervantes", el grande de los grandes|Sociales. Fomentan el interés por ciertos servicios que suponen|Redundancias yponderaciones para presentar algo como|
|almacenes. |bienestar y utilidad para el usuario. |único y singular. |
|Por unavejez tranquila, confíe en |Económicos. Impulsan el ahorro y la economía. |Se utiliza el imperativo confíe para incitar al |
|seguros "La Cometa" |...