peepsi

UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA
METROPOLITANA



PLANTEL
XOCHIMILCO






¿Cómo influye la publicidad en el consumo de refrescos? (Coca-Cola / Pepsi)


Presentan:
Aldana Ramírez Jorge Isaac
Pavón Sierra Gerardo
Pineda Pineda Lizeth
Serna Ruiz Marisol
Ventura Robledo Elvia

Alumnos del Tronco Interdivisional
Grupo TI62Trimestre 04/Otoño
Profesor
Bernardino Mata García

7 de diciembre de 2004
Índice

Introducción
2
Justificación de la investigación
3
Problema de investigación
Planteamiento del problema
Preguntas preliminares
Pregunta central
Introducción al problema de investigación
¿Por qué Coca-Cola y Pepsi?
¿Por qué Villa Coapa?
¿Por qué adolescentes y adultos?


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4
5
5
Objetivo General
5
Marco Teórico
Definición de marketing
Factores que integran al marketing
Producto
Servicio
Marca
Empaque
Etiqueta
Precio
Plaza
Promoción
Publicidad y consumidor
Publicidad
Tipos de publicidad
Métodos para desarrollar un mensaje
Medios utilizados por la publicidad
Consumidor
Tipos de influencias sobre el consumidor
Influencias internasInfluencias externas

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Marco referencial
Coca-Cola
Pepsi
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27
Hipótesis
29
Resultados
30
Conclusión
32
Bibliografía

Anexo (a)
Reglamento de la ley general de salud en materia de publicidad
34
Anexo (b)
Gráficas de las encuestas aplicadas
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Introducción

Quizá el lector se haya preguntadoalguna vez cómo es que llegan a sus manos los productos que consume o emplea a diario. Basta con echar un vistazo a nuestra casa o centro de trabajo para darnos cuenta de la gran variedad de artículos que utilizamos y que cubren nuestras necesidades. Sin embargo, es bastante probable que también nos topemos con cierto número de productos cuya compra no razonamos o que a final de cuentas no nosfueron de utilidad, no nos aportaron algún beneficio. Seguramente entonces el lector se preguntara cómo es que tal artículo llegó a sus manos. La respuesta a esta interrogante: la publicidad.

Si bien es cierto que no todos los artículos que adquirimos son anunciados en distintos medios de comunicación, existen muchos otros que se valen de la publicidad y el contacto directo con las personas parainducir a la compra. Cabe recalcar que no todos esos productos cubren necesidades básicas pero llegan a formar parte de nuestros requerimientos al vernos constantemente bombardeados por mensajes seductores producto de la publicidad. Como ejemplo de tales artículos podemos mencionar: cigarros, productos para adelgazar, comida chatarra (refrescos, frituras y dulces) y comida rápida (la cualgeneralmente tiene un pobre valor nutritivo).







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La publicidad –como la investigación de mercados, el desarrollo de un producto, su distribución, la fijación de precios, las ventas– es una herramienta de la cual se vale el marketing (mercadotecnia) para ofrecer y hacer llegar productos y servicios al mercado meta.

En elpresente texto, el lector encontrará una explicación breve de lo que es marketing y una introducción fácilmente asimilable al quehacer de la publicidad. Y con el objetivo de ilustrar ambos términos, se incluye en este escrito un estudio acerca de la influencia de la publicidad sobre los individuos en uno de los productos que goza de mayor nivel de ventas y consumo en el mundo, y que en nuestropaís, ha pasado a formar parte de la canasta básica, el refresco de soda.


Justificación de la investigación

En la UAM Xochimilco, la enseñanza tradicional se ha sustituido por sistema modular de estudio. La investigación es uno de los principios básicos de dicho sistema. La presente tiene como objetivo introducir a los alumnos a las actividades que dan forma a la investigación y acercarlo...