Pelicula Los Jones analisis de marketing estratégico y operacional

LOS JONESES
Resumen ejecutivo:
The Joneses es una película que trata sobre una “familia” que llega a un barrio de ingresos medio-altos en los Estados Unidos. La familia Jones tiene todos aquellosproductos que uno quisiera comprar (ropa de diseño, descapotables de alta gama, electrónica, mobiliario de lujo, etc.) y parecen ser felices, convirtiéndose en el foco de atención de sus vecinos.Pero en realidad los Joneses no son una familia, sino empleados de una agencia de publicidad. Los autos, la ropa que llevan, la comida que consumen, ha sido puesta ahí por la agencia de publicidad con elúnico fin de que los miembros de la familia la muestren a sus vecinos, les cuenten las bondades y estos la compren.
El apellido de la familia (Jones) está muy bien elegido porque en Estados Unidosexiste una expresión “keeping up with the joneses” que se refiere a mantener el nivel de vida de los vecinos. Si el vecino se compra un auto nuevo hay que adquirir uno igual o superior. Si se va devacaciones a España nosotros nos vamos al Reino Unido.
Pero volviendo a la película, este tipo de marketing viral, o conocido comúnmente como el “boca a boca” que es puesto en práctica por algunasempresas, intenta llegar a ámbitos a los que nunca podrían llegar. Obviamente las empresas no lo realizan directamente, sino que lo hacen a través de agencias especializadas en ello.
Cómo influye la éticaen los principios en la película, explique si efectivamente ellos se toman en cuenta en la gestión de marketing.
La ética en el marketing es un subconjunto de normas morales o de comportamiento queson aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos en el marketing.
Se entiende por ética la ciencia que estudia las acciones humanas en cuanto se relacionancon los fines que determinan su rectitud. En general toda ética pretende determinar una conducta ideal del hombre. Esta puede establecerse en virtud de una visión del mundo o de unos principios...