Pensamiento creativo

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
CAMPUS GUADALAJARA

-EMPRESA CREATIVA Y NO CREATIVA-

Creatividad
-Empresa Creativa y No Creativa-

Empresa con producto creativo:Nespresso.
El sistema patentado por Nestlé está conquistando el mercado del café expreso con sus cápsulas de diseño. Pero ya hay empresas que han desafiado a la multinacional con recipientescompatibles, más baratos y accesibles que los exclusivos de Nestlé.
Nespresso ha conseguido que tomar café en casa sea una experiencia. Hay muchas marcas que hacen un expreso, pero entre todas ellas, lapatentada por Nestlé es la que despierta más entusiasmo entre los muy cafeteros. Sus máquinas funcionan a una presión de 19 bar (como las máquinas de los bares) y con un sistema de cápsulas monodosis dealuminio que cautivan cada día a miles de consumidores en todo el mundo al conseguir un buen café apretando un botón.
 
El diseño y la funcionalidad de este método ha ido desplazando en muchos hogaresa las melitas y otros fórmulas tradicionales de preparar un café. Pero esa imagen de glamour y exclusividad que ofreció Nespresso al principio ha cambiado ligeramente gracias a la campaña depublicidad en la que aparecía el actor George Clooney. Actualmente, España es uno de los países donde más seguidores tiene esta marca, que poco a poco está cambiando la cultura del café.
 
Su sistema decápsulas fue inventado en 1985, pero no se hizo popular hasta hace solo unos años atrás. Fue así como la marca abrió un nicho de mercado al hacer que los clientes pagaran diez veces más por un café. Elprecio por dosis ronda los 35 céntimos. El negocio, por tanto, radica más en el café que en la cafetera. El coste por unidad hace que para muchos este café no sustituya al de casa sino al que se toma enla calle. Con todo, el estirón que ha dado en los últimos años (las ventas de Nespresso crecieron un 22% en 2009) ha sido tal que le han salido competidores.
 
Sara Lee, fabricante de marcas...