Pensamiento Lipovetsky

Historia de la Empresa
Práctica 3


Lipovetsky habla de las características y diferencias entre la tercera fase con las dos primeras.Lipovetsky explica las diferencias entre la primera y segunda etapa frente a la tercera basándose en el modo de organización, producción, venta y distribución. En esta tercera fase aumenta ladiversificación de productos, mientras que en las dos primeras fases se producían artículos estándar como por ejemplo General Motors que empezó a fabricar distintos coches dependiendo de las característicasdel cliente, así como las empresas de telecomunicaciones o transportes introduciendo la diversidad de tarifas.
Lipovetsky también explica que en la tercera fase hubo una evolución en la distribución.En la fase dos se buscaban precios bajos y máxima eficacia mientras que en la tercera, el objetivo principal es satisfacer al cliente. Esto lo argumenta poniendo ejemplos de grandes superficiesespecializadas como Decathlon, Fnac, Ikea etc.
Otra diferencia es que mientras que en la segunda fase se competía por el aumento de la producción y reducir los costes, en la tercera fase se adquiere granimportancia a la innovación, invirtiendo muchísimo fondos en I+D y así poder sacar nuevos productos en el menor tiempo posible. Hace una comparación poniendo ejemplos de productos de las dos fases,por ejemplo, en la tercera fase se fabrican uno o varios perfumes nuevos cada año, mientras que antes fabricaban un perfumen nuevo cada siete años. También por ejemplo en EEUU se han publicado dosmillones de títulos en veinticinco años frente al millón trescientos mil de los cien años anteriores
Hace una última distinción que consiste en que en la tercera fase se centran en la calidad de susproductos, también aparecen las marcas blancas que son más baratas y de igual calidad y por último hay un gran incremento de la publicidad respecto a las fases anteriores.


Desde mi punto de vista,...