pensamiento

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL


FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y NEGOCIOS






INGENIERÍA EN MARKETING








ANÁLISIS Y SÍNTESIS DEL
MARKETING AMBIENTAL








PREPARADO POR :

TIPANTUÑA, C. , ESTEBAN, A.







Quito, Ecuador
2013






En el análisis realizado a distintos artículos acerca del marketing ambiental lo primero fueenterarme q también se lo conoce como marketing ecológico, marketing medioambiental, marketing verde, eco marketing o marketing sostenible. También se supo que este tipo de marketing forma parte de la estrategia comercial de muchas empresas por dos motivos: ganar clientes y combatir el cambio climático. En esta variedad de artículos leídos se puede constar que todos llegan a un punto, hablar delmarketing ambiental desde una perspectiva social y una perspectiva empresarial. La perspectiva social enseña a las personas a crear una conciencia ecológica para mejorar su comportamiento frente al medio ambiente y también la creación de grupos ecologistas que tendrán un objetivo principal trasmitir ideas y comportamientos, siempre enseñando y educando a las personas acerca de su comportamiento en elmedio en el que viven. La perspectiva empresarial la cual busca lograr ofertas productos y servicios para vender productos ecológicos satisfaciendo las necesidades de las personas sin dañar el medio ambiente y creando nuevas formas de producción, siempre pensando en acciones positivas para cuidar y mejorar el ambiente.1 2 3 4
Siguiendo con el análisis de otros artículos encontramos su principalinterés hacia la comunicación ambiental la cual nos deberá informar sobre los atributos de los productos, sobre sus beneficios para el medio ambiente con diferentes promociones haciendo publicidad y relaciones públicas, entre otras., para obtener una ventaja comparativa que diferencie los productos o servicios que ofrece la empresa ante otras marcas competitivas, consiguiendo de ese modoincrementar la participación en el mercado consolidando su posicionamiento competitivo y transmitir tanto una imagen de empresa bien informada y activa en temas ambientales como los mensajes a los posibles clientes sobre los ecoproductos.5 6 7
Una parte de los artículos leídos prestan su mayor atención al consumidor verde o ecológico y su conducta, la aparición de este nuevo consumidor preocupado nosólo por la satisfacción de sus necesidades actuales sino también por la protección del entorno natural, obliga a las empresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing ecológico. Estas nuevas exigencias del consumidor han conseguido que las empresas definan su imagen corporativa con aspectos o factores ‘ecológicos’ y ofrezcan productos menos nocivos para el medio ambiente informando dediferentes maneras al consumidor que intenta que su consumo ayude a preservar los recursos naturales para que las siguientes generaciones lo disfruten y lo sigan cuidando.8 9 10 11 12
Mi análisis continua ahora revisando una gran cantidad de artículos relacionados con el producto vede se trata de un producto que cumpla todas las normas ambientales este tipo de producto debe producir un daño mínimoen el entorno natural en el que vivimos, ahorra materias primas y energía y abarata costes, contribuyendo a la rentabilidad general de la empresa. Dentro del conjunto que representa el producto ecológico, el envase y el embalaje constituyen un factor de gran importancia e impacto, siendo su diseño y etiquetaje elementos de comunicación fundamentales (como información medioambiental). Lacomunicación mediante la publicidad debe informar, persuadir o recordar por lo tanto, tiene que dar información sobre los logros obtenidos en la protección del medio ambiente y poner el énfasis sobre la responsabilidad social de la empresa.13 14 15 16 17
En los siguientes y últimos artículos e analizado que hablan acerca del precio y que tan disponible es el producto ecológico en el mercado. El precio...