Pensar Globalmente Marketing

Pensar Globalmente y actuar localmente: El marketing en un ambiente multinacional
* Cómo las relaciones complejas entre empresas, países y regiones influyen en el comercio mundial.
La etapa dedesarrollo económico de un país define las oportunidades de marketing de una empresa global. En los países menos desarrollados, las oportunidades generalmente se limitan a productos agrícolas omineros. En los países en desarrollo como aquellos en Europa del este, América Latina y la cuenca d el Pacífico, está evolucionando una economía con base en la industria, y la clase media en ascenso generademanda por artículos básicos de consumo. Países desarrollados como Japón tienen sistemas de marketing altamente sofisticados y ofrecen oportunidades de marketing casi limitadas para bienes yservicios. Las perspectivas de éxito de una compañía tanto en el mercado local como en el extranjero son posibles si ésta posee una ventaja competitiva, la cual se da cuando las condiciones en un paísfacilitan la competencia. En algunas zonas del mundo los países se han agrupado para crear comunidades económicas a fin de promover el comercio internacional. Entre estas comunidades están la Unión Europea(UE) y la alianza económica producida por el Tratado de Libre Comercio (TLC) conocido como NAFTA.
* Cómo los aspectos políticos, jurídicos y culturales influyen en las estrategias y resultadosdel marketing global.
En algunos casos, un gobierno adopta una política proteccionista en la cual promulga leyes destinadas a dar una ventaja a las compañías locales. Éste puede proteger sus propiasindustrias de la competencia extranjera con tácticas burocráticas, imposición de aranceles que incrementan el costo de los artículos extranjeros, exigencias para que un determinado porcentaje de losartículos vendidos en el país se fabrique con componentes producidos localmente o mediante el establecimiento de cuotas sobre la cantidad de productos que permitirá importar. Además de esto, una...