Pepe Ganga

Informe ejecutivo Posicionamiento Pepe Ganga

Formulación del problema

Cuál es el posicionamiento y nivel de recordación de las diferentes categorías que comercializa pepeganga en la ciudad de Bogotá?.

Objetivos

General

• Identificar en tan alto es el posicionamiento y el nivel de recordación de las diferentes categorías que comercializapepe ganga en la ciudad de Bogotá.

Específicos

• Identificar el nivel de recordación de los establecimientos comerciales
• Identificar cual es la variable que influye en ladecisión de los clientes al momento de realizar la compra en Pepe Ganga.
• Determinar en categoría de negocio perciben la personas a Pepe Ganga.
• Indagar sobre cuál sería el mejormedio para realizar la publicidad de Pepe Ganga.

Grupo Objetivo

Hombres o mujeres mayores a 18 años de estratos 3 al 6 que vivan en Bogotá

Tamaño de la muestra

Seutilizara una muestra Cuantitativa

Según proyecciones del DANE* la población entre los 18 y 60 años para el año 2009 se aproxima a los 4.7 millones de personas


*ARCHIVO DANEEstimacionesProyecciones1985__020



Al aplicar la formula con un grado de confianza del 95% nos arroja como resultado que para que la muestra sea válida se deben realizar porlo menos 385 Encuestas

Conclusiones y Recomendaciones

 Se identifica que la categoría en la cual tiene más fuerza Pepe ganga es la de juguetería.
 La variable que más tienenen cuenta los clientes al comprar en Pepe Ganga es la buena calidad en sus productos.
 Pepe Ganga no se caracteriza por el manejo de Precios Bajos.
 El nivel de recordación delos clientes para Pepe Ganga no es muy bueno.
 La mejor alternativa para realizar una publicidad de Pepe Ganga debería ser por el canal de televisión y las emisoras RCN.