Pepe Gimeno
Páginas: 9 (2171 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2015
> Pepe Gimeno. Tipografías
Tipografía para logos
Dentro de las diferentes tipologías de diseño gráfico
que desarrollamos en el estudio hay una que atraviesa transversalmente al resto de ellas, las une y les da
coherencia. Estamos hablando de la tipografía en sus
dos vertientes, tanto de la creación de tipos, como de
su composición, ordenación y uso.
Así no es de extrañar que un proyecto en elque empecemos planteándonos la creación de la imagen gráfica
de una empresa, lo concluyamos desarrollando una tipografía corporativa. O que el diseño de un packaging
o de un cartel se conviertan en un ejercicio tipográfico.
Pero, ¿para qué desarrollar una tipografía más si existen
miles de ellas, algunas verdaderas obras maestras y al alcance de cualquiera? ¿Qué necesidad nos conduce a polucionarun poco más el universo gráfico si al final, como
dicen los neófitos, todas las tipografías son iguales ?
106
TRAYECTORIA
Para responder a estas preguntas debemos remitirnos a
los objetivos que nos marcamos cuando desarrollamos
un proyecto de imagen gráfica.
A mi modo de entender la marca es un retrato de la
empresa, entidad o evento que representa. Y debe
reflejar de forma precisa la esencia delo retratado, sus
valores y sus rasgos diferenciadores.
Por ello, cuando hemos decidido que la marca la configuran unas letras, necesitamos que esos caracteres sean
claramente diferenciadores y sus trazos coherentes con
los valores que representan.
Con este planteamiento, ya durante el proceso de
búsqueda y definición de la tipografía que se ajusta al
perfil que necesitamos, observaremos como pordiversas razones las miles de posibilidades que teníamos a
Pepe Gimeno Equipo de Diseño
nuestro alcance se van desvaneciendo hasta
quedar reducidas a un número, que con suerte, se
acerca a la decena.
Y ¿por qué?, ¿a qué se debe esta drástica reducción en
el número de posibilidades?
Ya durante la primera fase, en la que vamos conceptualizando y definiendo el estilo, el peso y la proporciónadecuados de la tipografía que buscamos, quedan descartadas de ese universo tipográfico cientos de familias.
Con mucha suerte, a la tipo ganadora de la gran selección, vamos a necesitar realizarle solo algunos ajustes
para dejarla a punto. Estos casos son una excepción,
porque en la mayoría de ocasiones necesitaremos intervenir en profundidad y a veces tan radicalmente que
acabamos haciendo algonuevo, que nada tiene que ver
con el punto de partida.
En ese momento caemos en la cuenta de que acabamos
de establecer los conceptos básicos necesarios para
desarrollar una nueva tipo.
La segunda gran criba se realiza al rotular la palabra con
los tipos escogidos. Inmediatamente salen a flote los
problemas que conlleva la relación entre los distintos
caracteres que configuran la palabra/marca. Eldiálogo
que establecen entre sí las direccionalidades de sus
formas, el equilibrio de los espacios llenos y vacíos y la
armonía global de su conjunto.
TRAYECTORIA
107
1. ITENE (Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística). 2006
2.EMT (Empresa Municipal de Transportes). 1986
3. Wellness, para Roca Sanitario S.A. 2006
4. Lladró Bath. 2006
5.Ideo (Integral de obras). 2003
6.Tecnibat.2005
7.VIU. Universidad Internacional Valenciana. 2006
8.Roca, para Roca Sanitario S.A. 2004
9. Nude, para Feria Internacional del Mueble de Valencia. 2002
LLADRÓ BATH
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
108
TRAYECTORIA
Imagen gráfica de ITENE.
Exactamente esto es lo que nos ha ocurrido en el caso de la creación del logotipo de ITENE
(Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte yLogística). En aquella ocasión buscábamos
una tipog rafía contundente, clara, que se asociara con tecnología e innovación.
Sabíamos que necesitábamos una letra de palo seco y nos pusimos en marcha para buscarla. Pero cuando completamos las primeras fases y analizamos los resultados, observamos
algunos puntos a estudiar. Era necesario corregir la valoración de los espacios entre letras y
sobre todo, la...
Tipografía para logos
Dentro de las diferentes tipologías de diseño gráfico
que desarrollamos en el estudio hay una que atraviesa transversalmente al resto de ellas, las une y les da
coherencia. Estamos hablando de la tipografía en sus
dos vertientes, tanto de la creación de tipos, como de
su composición, ordenación y uso.
Así no es de extrañar que un proyecto en elque empecemos planteándonos la creación de la imagen gráfica
de una empresa, lo concluyamos desarrollando una tipografía corporativa. O que el diseño de un packaging
o de un cartel se conviertan en un ejercicio tipográfico.
Pero, ¿para qué desarrollar una tipografía más si existen
miles de ellas, algunas verdaderas obras maestras y al alcance de cualquiera? ¿Qué necesidad nos conduce a polucionarun poco más el universo gráfico si al final, como
dicen los neófitos, todas las tipografías son iguales ?
106
TRAYECTORIA
Para responder a estas preguntas debemos remitirnos a
los objetivos que nos marcamos cuando desarrollamos
un proyecto de imagen gráfica.
A mi modo de entender la marca es un retrato de la
empresa, entidad o evento que representa. Y debe
reflejar de forma precisa la esencia delo retratado, sus
valores y sus rasgos diferenciadores.
Por ello, cuando hemos decidido que la marca la configuran unas letras, necesitamos que esos caracteres sean
claramente diferenciadores y sus trazos coherentes con
los valores que representan.
Con este planteamiento, ya durante el proceso de
búsqueda y definición de la tipografía que se ajusta al
perfil que necesitamos, observaremos como pordiversas razones las miles de posibilidades que teníamos a
Pepe Gimeno Equipo de Diseño
nuestro alcance se van desvaneciendo hasta
quedar reducidas a un número, que con suerte, se
acerca a la decena.
Y ¿por qué?, ¿a qué se debe esta drástica reducción en
el número de posibilidades?
Ya durante la primera fase, en la que vamos conceptualizando y definiendo el estilo, el peso y la proporciónadecuados de la tipografía que buscamos, quedan descartadas de ese universo tipográfico cientos de familias.
Con mucha suerte, a la tipo ganadora de la gran selección, vamos a necesitar realizarle solo algunos ajustes
para dejarla a punto. Estos casos son una excepción,
porque en la mayoría de ocasiones necesitaremos intervenir en profundidad y a veces tan radicalmente que
acabamos haciendo algonuevo, que nada tiene que ver
con el punto de partida.
En ese momento caemos en la cuenta de que acabamos
de establecer los conceptos básicos necesarios para
desarrollar una nueva tipo.
La segunda gran criba se realiza al rotular la palabra con
los tipos escogidos. Inmediatamente salen a flote los
problemas que conlleva la relación entre los distintos
caracteres que configuran la palabra/marca. Eldiálogo
que establecen entre sí las direccionalidades de sus
formas, el equilibrio de los espacios llenos y vacíos y la
armonía global de su conjunto.
TRAYECTORIA
107
1. ITENE (Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística). 2006
2.EMT (Empresa Municipal de Transportes). 1986
3. Wellness, para Roca Sanitario S.A. 2006
4. Lladró Bath. 2006
5.Ideo (Integral de obras). 2003
6.Tecnibat.2005
7.VIU. Universidad Internacional Valenciana. 2006
8.Roca, para Roca Sanitario S.A. 2004
9. Nude, para Feria Internacional del Mueble de Valencia. 2002
LLADRÓ BATH
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
108
TRAYECTORIA
Imagen gráfica de ITENE.
Exactamente esto es lo que nos ha ocurrido en el caso de la creación del logotipo de ITENE
(Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte yLogística). En aquella ocasión buscábamos
una tipog rafía contundente, clara, que se asociara con tecnología e innovación.
Sabíamos que necesitábamos una letra de palo seco y nos pusimos en marcha para buscarla. Pero cuando completamos las primeras fases y analizamos los resultados, observamos
algunos puntos a estudiar. Era necesario corregir la valoración de los espacios entre letras y
sobre todo, la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.