Pepsi

Universidad Católica Boliviana – San Pablo
Unidad Regional Cochabamba

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“PEPSI”

Nombres: Andrea Ayllón López.
Ana Karina Sikaffi Sabag.
Oxana Prieto Ortiz.
Carmen Verdeuguez.Docente: Mgr. Giovann Arzabe.
Materia: Marketing Publicitario.
Fecha: 22 de Noviembre del 2007.

Cochabamba-Bolivia

Evolución del Marketing

Orientación al producto.-
La empresa no tiene una orientación a las ventas porque no existe una demanda mayor a la oferta.

Orientación a las ventas.-
PEPSI se encuentra en ésta etapapor la gran cantidad de publicidad que realiza. Existe temporadas en las que intensifica su publicidad, en este momento su producto más fuerte es la PEPSI Twist; para promocionar dicho producto, la empresa desplegó una fuerte campaña publicitaria por medio de la televisión, radio, supermercados, etc. Actualmente se encuentra con dos promociones:
• Una PEPSI + PEPSI Twist = 10,90 Bs.
•Tiene las tapas marcadas y regala un celular por hora y una computadora portátil cada semana.
También se encuentra renovando su etiqueta y sus tapas son más llamativas.

Orientación al mercado.-
PEPSI siempre se encuentra al tanto de los cambios en las preferencias del consumidor, a través de la diversidad de los tamaños de sus productos con la PEPSI de 2 ¼ litros, 1,5 litros y de 150mililitros; también ofrecieron PEPSI Light, PEPSI Twist y la PEPSI clásica.

Orientación al Marketing social.-
Las botellas d PEPSI están fabricadas con plástico reciclable.

Programa de marketing en una empresa

1. Identificación de las necesidades.
Satisface primordialmente la necesidad de sed.
2. Identificación del mercado y definición del segmento.
La PEPSI clásica y la PEPSITwist están dirigidas a los clientes potenciales consumidores de gaseosas. La PEPSI Light está enfocada a personas que cuidan su salud y a los deportistas; es una propuesta al entorno cultural.
3. Verificación del potencial de ventas, pronostico de la demanda y determinación de la capacidad de producción.
El potencial de ventas estaría determinado por todas las personas que viven enCochabamba y que consumen la gaseosa
Producto: Gaseosa de cola
Precio: 2 lt. 6, 50
500 ml. 3, 50
144 ml. 1,00
Plaza: PEPSI tiene una distribución masiva

Supermercados
Carros Tiendas de barrio Consumidor final
Distribuidores Kioscos

Promoción:
- Una PEPSI + 3,50 = Un vaso (de 5 modelos coleccionables)

Elambiente dinámico del Marketing

Vigilancia Ambiente Externo.-
En el ambiente existe una tendencia hacia lo saludable y últimamente se incrementó el consumo de agua y bebidas saludables. En consecuencia el consumo de las gaseosas disminuyó.

Macro ambiente externo.

• La demografía.
La población Total del departamento de Cochabamba es de: 1.671.860 de la cual 1.025.142 pertenece al áreaurbana y 646.718 al área rural.[1]

• Condiciones económicas.
Al ser un producto de consumo masivo llega a toda la población, no teniendo relevancia si esta tiene ingresos altos, medios o bajos.

• Competencia.
La principal competencia de Pepsi es Coca Cola además de otras marcas de gaseosas como: Fanta, Sprite, Simba, 7up, etc., pero hoy en día como la gente esta cambiando dementalidad y tiende a comprar productos que sean mas saludables es que empresas de jugos como: Del valle, Tampico, Del trópico, etc. y empresas de agua como: Vital, Agua rica, Pura vida, etc., son una competencia importante.

• Fuerzas sociales y culturales.
o Preocupación por el medio ambiente.
Los envases de Pepsi se pueden reciclar ya que así lo indica en la etiqueta del...