pepsi
Páginas: 8 (1920 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2013
Historia [editar]
Inicios [editar]
La farmacia de Caleb Bradham, con una máquina de Pepsi
Pepsi apareció por vez primera en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio «refresco de Brad», en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusióna la enzima disgestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta.[1] [2] El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.[1]
El Primer logo de Pepsi de 1898.
En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con 97 acciones de capital. En 1903, trasladó la planta embotelladora a un almacén que alquiló para estepropósito. Ese mismo año vendió 30 162 litros de concentrado. El año siguiente, empezó a usar botellas de 17,7 centilitros y las ventas ascendieron a 75 133 litros. En 1909, el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer famoso en promocionar la bebida, describiéndola como «una bebida brava...refrescante, fortalecedora, un agradable estimulante para prepararse para una carrera». El esloganpublicitario «deliciosa y saludable» estuvo en uso durante dos décadas.[3]
La empresa se declaró en bancarrota en 1923, debido al brusco descenso del precio del azúcar tras varios años de subida constante, que causó que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en grandes cantidades. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registradaa los acreedores por 35 000 USD.[2] En 1926 el logo se rediseñó por vez primera desde 1905 y en 1929 experimentó nuevos cambios. En 1931, en medio de la gran depresión, la nueva corporación quebró, tras varios años de pérdidas continuas.[2]
En tres ocasiones entre 1922 y 1933 Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta.[4] Al final, pasó a manos deCharles Guth, el presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas con tiendas equipadas con máquinas de refrescos. Guth deseaba reemplazar a Coca-Cola como suministrador después que le denegaran un descuento en el concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se pareciera más a Coca-Cola.[2]
Consagración [editar]
Estudiantes consumiendo Pepsi-Cola
Durante la grandepresión, Pepsi se popularizó gracias a la introducción de la botalla de 12 onzas (35,5 cl) y una campaña de publicidad por radio, en la que Pepsi exhortaba a los consumidores frugales a cambiar de marca, aludiendo al idéntico precio de las botellas de Pepsi y Coca-Cola aunque estas contenían solo 6,5 onzas.[5] Dada la crisis económica de aquellos tiempos, la campaña tuvo bastante éxito ycontribuyó a aumentar el prestigio de Pepsi y entre 1936 y 1938 la empresa dobló sus beneficios.[6] La prosperidad de Pepsi tuvo lugar al mismo tiempo que el negocio de golosinas de Loft se desmoronaba; como Guth había establecido a Pepsi con ayuda de los los fondos y las instalaciones de Loft, esta empresa, al borde de la ruina, inició un pleito contra Guth por la posesión de Pepsi, que resultó en unalarga batalla legal dirimida por la Corte Suprema de Delaware en favor de Loft.[2]
Walter Mack fue nombrado presidente de Pepsi-Cola en 1938 y estuvo al frente de la compañía durante los años cuarenta. Mack apoyaba las causas progresistas y se dio cuenta de que la estrategia publicitaria de la empresa, dirigida al público general, o bien ignoraba a los negros o usaba esterotipos para representarlos.Se percatarse de que la población de color era un segmento en el que no se había invertido y que Pepsi podía beneficiarse y aumentar su cuota de mercado con anuncios dirigidos específicamente a ella. Con este fin, contrató a Hennan Smith, un publicista en el sector de prensa.[7] para dirigir a un equipo de representativos de color, cuyas files quedaron mermadas tras el comienzo de la Segunda...
Inicios [editar]
La farmacia de Caleb Bradham, con una máquina de Pepsi
Pepsi apareció por vez primera en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio «refresco de Brad», en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusióna la enzima disgestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta.[1] [2] El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.[1]
El Primer logo de Pepsi de 1898.
En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con 97 acciones de capital. En 1903, trasladó la planta embotelladora a un almacén que alquiló para estepropósito. Ese mismo año vendió 30 162 litros de concentrado. El año siguiente, empezó a usar botellas de 17,7 centilitros y las ventas ascendieron a 75 133 litros. En 1909, el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer famoso en promocionar la bebida, describiéndola como «una bebida brava...refrescante, fortalecedora, un agradable estimulante para prepararse para una carrera». El esloganpublicitario «deliciosa y saludable» estuvo en uso durante dos décadas.[3]
La empresa se declaró en bancarrota en 1923, debido al brusco descenso del precio del azúcar tras varios años de subida constante, que causó que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en grandes cantidades. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registradaa los acreedores por 35 000 USD.[2] En 1926 el logo se rediseñó por vez primera desde 1905 y en 1929 experimentó nuevos cambios. En 1931, en medio de la gran depresión, la nueva corporación quebró, tras varios años de pérdidas continuas.[2]
En tres ocasiones entre 1922 y 1933 Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta.[4] Al final, pasó a manos deCharles Guth, el presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas con tiendas equipadas con máquinas de refrescos. Guth deseaba reemplazar a Coca-Cola como suministrador después que le denegaran un descuento en el concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se pareciera más a Coca-Cola.[2]
Consagración [editar]
Estudiantes consumiendo Pepsi-Cola
Durante la grandepresión, Pepsi se popularizó gracias a la introducción de la botalla de 12 onzas (35,5 cl) y una campaña de publicidad por radio, en la que Pepsi exhortaba a los consumidores frugales a cambiar de marca, aludiendo al idéntico precio de las botellas de Pepsi y Coca-Cola aunque estas contenían solo 6,5 onzas.[5] Dada la crisis económica de aquellos tiempos, la campaña tuvo bastante éxito ycontribuyó a aumentar el prestigio de Pepsi y entre 1936 y 1938 la empresa dobló sus beneficios.[6] La prosperidad de Pepsi tuvo lugar al mismo tiempo que el negocio de golosinas de Loft se desmoronaba; como Guth había establecido a Pepsi con ayuda de los los fondos y las instalaciones de Loft, esta empresa, al borde de la ruina, inició un pleito contra Guth por la posesión de Pepsi, que resultó en unalarga batalla legal dirimida por la Corte Suprema de Delaware en favor de Loft.[2]
Walter Mack fue nombrado presidente de Pepsi-Cola en 1938 y estuvo al frente de la compañía durante los años cuarenta. Mack apoyaba las causas progresistas y se dio cuenta de que la estrategia publicitaria de la empresa, dirigida al público general, o bien ignoraba a los negros o usaba esterotipos para representarlos.Se percatarse de que la población de color era un segmento en el que no se había invertido y que Pepsi podía beneficiarse y aumentar su cuota de mercado con anuncios dirigidos específicamente a ella. Con este fin, contrató a Hennan Smith, un publicista en el sector de prensa.[7] para dirigir a un equipo de representativos de color, cuyas files quedaron mermadas tras el comienzo de la Segunda...
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