PEPSI

PEPSI

Perfil de público:
* Clase media – clase alta
* Jóvenes
* Gusto por bebidas gaseosas
* Estudiantes, universitarios

DOFA:
Debilidades:
* No va dirigida atodo elpúblico
* No es una bebida saludable
* Contiene carbohidratos, azúcar
* Ser la segunda marca en la mente del consumidor
* Mala logística de distribución

Oportunidades:
*Target definido* Prestigio
* Gran valor de marca, buena calidad
* Dirigido a un público joven, que con frecuencia son los que consumen todo tipo de refrescos.

Fortalezas:
* Refresca* Seutiliza la competencia como estrategia (Coca-Cola)
* Experiencia en el mercado
* Solida presencia del producto a nivel nacional
* Calidad
* Buena publicidad
*PosicionamientoAmenazas:
* Competencia
* No es muy bien recomendada por los médicos
* Se generan percepciones negativas con respecto a la salud

Problema estratégico: El prestigio y calidad dela marcapepsi es un fundamento de compra, pese a las criticas médicas de no ser una bebida saludable.

Objetivo de Marca: Cambiar la percepción y conciencia del consumidor respecto a lamarca,fortaleciendo el prestigio y la confianza en el mercado local.

Objetivos operativos:
* Promocionar la marca y prestigio
* Acompañamiento al cliente
* Mantener la marca enla mente delconsumidor
* Contrarrestar el ataque de la competencia
* Posicionamiento de la marca
* Reforzar su sistema de distribución
* Mejorar el beneficio económico
*Aumentar el volumen deventas

Estrategias:
* El posicionamiento se basará en la diferenciación del producto mediante el precio, tamaño innovador y marca en relación a los productos dela competencia.
* Remarcar elnombre del producto en los supermercados del país de forma que estén disponibles en los estantes
* Seguir aumentando su calidad y nombre de marca