pepsi

1. Pepsi en términos de venta en los estados unidos bajo el proyecto de Pepsi Refresh presento una caída en sus ventas, bajando un 5% en 2010 y perdiendo participación frente a su rival Coca-Cola,el precio de las acciones de Pepsi también bajaron un 5% en 2010.
2. Pepsico enfrentaba significativos desafíos como la disminución en el consumo de bebidas gaseosas en estados unidos, ya que en 2009un estadounidense promedio consumía 46 galones de bebidas carbonatadas, el equivalente de 736 porciones de ocho onzas, más de dos porciones por dia, pero estaba significativamente por debajo delconsumo en 1988 cuando los consumidores consumían 864 porciones. Un segundo desafío fue que para el 2010, dos tercios de los adultos de los estados unidos y un tercio de los niños y adolescentes de esepaís tenían sobre peso o eran obesos. A raíz de esto la primera dama Michelle Obama inicio una campaña anti obesidad donde les exigían a los fabricantes de bebidas carbonatadas que indicaran elcontenido de calorías en el frente de los envases, fue asi cuando PepsiCo y la Coca-Cola company dejaron de vender bebidas endulzadas con el total de las calorías y porciones más pequeñas.
3. La respuesta dePepsi ante los desafíos que presentaba fue la unión y el compromiso con el crecimiento sostenible llamado Desempeño con propósito, al dedicarse a ofrecer una amplia gama opciones para una nutriciónsaludable, conveniente y divertida, reduciendo impacto global y fomentando una cultura diversa e inclusiva, de igual manera la empresa empezó a mejorar su cartera de productos dando un nuevo enfoque ala segmentación de su línea de productos.
4. Gracias a la investigación de Irazabal demostró que la generación del milenio percibía la marca pepsi como superficial debido a que los consumidoresestaban cansados de palabras sin acción ya que se referían en refrescar al mundo pero no mostraban como lo hacían, fui allí donde Cooper señalo que una de las ideas que surgió fue mostrarles a los...