Percepción

Héctor Iván Juárez Andrade
UANE Campus Torreón
¿Dime qué ves y te diré qué piensas?
El mundo de las percepciones y los retos para la comunicación ambiental
El mundo de las percepciones es una gran área de oportunidad para la gestión ambiental en influir de manera
positiva en la búsqueda de conductas que nos ayuden a mejorar en ¿cómo se aprecia nuestro entorno? pero sobre
todo en ¿cómo sevalora? Los retos para la comunicación ambiental en nuestro país son enormes puesto que la
influencia formativa que tienen no ha sido aprovechada para identificar los problemas ambientales, mucho menos
para brindar solución a cada uno de ellos.
Este artículo inicia con una pequeña reflexión sobre en el sentido de que estamos muy acostumbrados a percibir
por los sentidos. Los olores, imágenes,sabores, sentidos y texturas se convierten en parte fundamentales en nuestra
vida para la toma de decisiones en nuestro aspecto laboral, personal, familiar y demás. La mercadotecnia explota,
sin lugar a dudas este sistema para convertirnos en compradores y volver favoritos a un determinado número de
productos, artistas, políticos, deportistas, etc. Sin embargo nos hace una reflexión de que pasaen el ámbito laboral
y esta percepción.
Paisaje y emociones: ¿Y qué es una verdad, sino percepción?
El tema de los paisajes ha sido manejado como muy afín a la cuestión ambiental, sin embargo conforme al contenido
de este artículo debemos entender claramente que en ocasiones nuestros sentidos no son 100% confiables y que
más que solo apreciarlos debemos hacer una evaluación de lo observado.González (1985) plantea que la afinidad
por algún paisaje ambiental está relacionado con las circunstancias emocionales que atravesamos en donde entra en
juego las motivaciones, historia y experiencia de la persona. Por lo general cuando nos ponemos a pensar en un
paisaje ambiental a quienes no son del norte no les cuesta nada mostrar desagrado por el calor de la región, la falta
de sombra, airefresco y lo que están acostumbrados a vivir día a día en su entorno. Sin embargo quienes estamos
en dicho ambiente erróneamente no hemos aprendido a disfrutar las maravillas de nuestro ambiente, tendemos a
querer buscar que nuestro paisaje luzca como el de ellos – En todas las regiones hay paisajes estupendos, solo es
cuestión de saber apreciarlos, ya que son reales, están ahí y no sonculpables de no ser apreciados.
La evolución y cambio en la percepción
Afortunadamente poco a poco se han ido dejando en el pasado prácticas tan fuera del contexto ambiental que
vamos evolucionando en ese sentido. Nuestros niños no piensan como lo hacíamos nosotros. La percepción de lo
que consideramos correcto influyen mucho en nuestra vida cotidiana, los estándares de belleza tanto en hombre
comomujeres han cambiado a lo largo del tiempo al igual lo que lo que actualmente consideramos un área ecológica
y/o amigable con el medio ambiente.
Los debates sobre la percepción: algunos fundamentos
La percepción se define desde dos extremos teóricos: la que la asocia y argumenta a partir de lo que los órganos
sensoriales permiten observar o sentir: los ojos, la piel, los oídos, la nariz, y lalengua. Y, la que la plantea como una
construcción mental; es decir, donde lo que se ve y cómo se ve, se arma en función del contexto en el que nos
desarrollamos, la memoria o la historia que tenemos, las emociones que nos embargan en ese momento, las cosas
en las que creemos, en las que pensamos y lo que sentimos. Un usuario central de la percepción es el “marketing”
comercial, de hecho,constituye el principal beneficiario; estudia y analiza cómo conocer las valoraciones, deseos y
aspiraciones que la gente tiene, para, desde ahí, promocionar un producto, un tipo de consumo, un estilo de vida;
una “solución” a su deseo, aspiración o problema (Klein 2000). En el tema ambiental, tanto los estudios sobre
percepción, como el uso particular que el marketing hace de ellos se vuelve...