Percepcion 2


1. La percepción
Sobre  la  percepción  se  ofrecen  diversas  definiciones  que  han  ido  evolucionando  hacia  la
implicación  de  las  experiencias  y  los  procesos  internos  del  individuo.
El  planteamiento  ecologista  de  Gibson  defiende  la  teoría  de  que  la  percepción  es  un
proceso  simple;  en  el  estímulo  está  la  información,  sin  necesidad  de  procesamientosmentales  internos  posteriores.  Dicho  planteamiento  parte  del  supuesto  de  que  en  las
leyes  naturales  subyacentes  en  cada  organismo  están  las  claves  intelectuales  de  la
percepción  como  mecanismo  de  supervivencia,  por  tanto,  el  organismo  sólo  percibe
aquello  que  puede  aprender  y  le  es  necesario  para  sobrevivir.Según  la  psicología  clásica  de  Neisser,  la  percepción  es  un  proceso  activo-constructivo
en  el  que  el  perceptor,  antes  de  procesar  la  nueva  información  y  con  los  datos
archivados  en  su  conciencia,  construye  un  esquema  informativo  anticipatorio,  que  le
permite  contrastar  el  estímulo  y  aceptarlo  o  rechazarlo  según  se  adecue  o  no  a  lo
propuesto  por  el  esquema.  Se  apoya  en  la  existencia  del  aprendizaje.Para  la  psicología  moderna,  la  interacción  con  el  entorno  no  sería  posible  en  ausencia  de
un  flujo  informativo  constante,  al  que  se  denomina  percepción.  La  percepción  puede
definirse  como  el  conjunto  de  procesos  y  actividades  relacionados  con  la  estimulación
que  alcanza  a  los  sentidos,  mediante  los  cuales  obtenemos  información  respecto  anuestro  hábitat,  las  acciones  que  efectuamos  en  él  y  nuestros  propios  estados  internos.
Esta  definición  presenta  dos  partes  bien  diferenciadas  referidas  respectivamente  a:
• el  tipo  de  información  obtenida  y
• la  forma  en  que  ésta  se  consigue.
La  definición  que  seleccionamos  parte  de  la  existencia  del  aprendizaje,  y  considera  lapercepción  como  un  proceso  de  tres  fases.  Así  pues,  la  percepción  es  la  imagen  mental
que  se  forma  con  ayuda  de  la  experiencia  y  necesidades.  Es  resultado  de  un  proceso  de
selección,  interpretación  y  corrección  de  sensaciones.
El  elemento  clave  del  éxito  de  una  campaña  publicitaria  es  el  receptor,  que  es  el
individuo  objetivo  de  la  comunicación.  Con  la  publicidad  las  empresas  buscan  ponerse
en contacto con supoblación objetivo para lograr de ella un determinado
comportamiento  y/o  actitud.  Ahora  bien,  para  que  un  mensaje  publicitario  pueda
transmitir  unas  ideas,  formar,  reforzar  o  modificar  actitudes,  y,  también,  propiciar  un
comportamiento,  previamente  debe  crearse  una  imagen  en  la  mente  del  receptor.Para  que  una  comunicación  tenga  éxito  es  indispensable  que  se  cumplan  dos
condiciones:
a)  En  primer  lugar,  que  capte  la  atención  del  individuo  expuesto
b)  En  segundo  lugar,  que  sea  interpretada  correctamente,  es  decir,  en  la  forma
prevista  por  el  emisor.  Es  esta  parte  del  proceso  de  comunicación  lo  que  se
denomina  proceso  de  percepción.

1.2.   CARACTERÍSTICAS   DE   LA   PERCEPCIÓNLa  percepción  de  un  individuo  es  subjetiva,  selectiva  y  temporal.
Es  subjetiva,  ya  que  las  reacciones  a  un  mismo  estimulo  varían  de  un  individuo
a  otro.
Ante  un  estímulo  visual,  se  derivan  distintas  respuestas.  Esta  figura  representará
para  unos  individuos  un  queso,  para  otros  un  comecocos,  una  tarta,  o  un  gráfico
de  sectores,  dependiendo  de  sus  necesidades  en  ese  momento  o  de  sus
experiencias.En  publicidad  es  importante  conocer  las  reacciones  a  un  mismo  estímulo  para
identificar  los  usos  posibles  que  pueden  hacerse  de  un  determinado  producto  y,
así,  adaptar  la  comunicación  a  las  ventajas  buscadas.
La  condición  de  selectiva  en  la  percepción  es  consecuencia  de  la  naturaleza...