Percepcion Del Color

Percepciones del Color y de la forma de los empaques: una experiencia de aprendizaje.

Introducción. En este artículo se analizará la publicidad y la introducción al mercado de los productos. El como tiene importancia la percepción visual del consumidor, el saber como asocian los colores, patrones y formas con respecto a las diversas variantes que existen dentro de la oferta que se estabuscando establecer al momento de dar a conocer una nueva imagen referente a los colores y formas de los productos conocidos o aquellos que se quieran ganar un lugar en la góndola del mercado. Así como también el saber que colores afectan en la toma de decisiones del consumidor, que las formas se adecuen también con respecto al tipo de categoría al que pertenecen y evitar conseguir una idea o percepciónerrónea en el momento de ser captado y elegido por el consumidor. El artículo fue desarrollado en varios pasos, los cuales son: Metodología, La experiencia del aprendizaje, Aprendizaje y generalización.

Metodología. En lo que a esto se re ere nos menciona el estudio que se realizo en como son percibidos los colores y formas del empaque por parte del consumidor, como se plantearon lasinterrogantes y se lograron los objetivos mediante encuestas realizadas en varias partes del país, tomaron como principal fuente de datos a las mujeres de entre 25 a 35 años de edad para saber como perciben y justi can las formas y como es que asocian los colores con ideas e interpretaciones generales que estos representan en varios sectores de la sociedad, como les dan un signi cado congruente del por queese color o forma les atrae mas.

La experiencia del aprendizaje. Aquí se da a conocer como el consumidor relaciona los colores en el empaque, se menciona el ejemplo de un desengrasante líquido cuyo color predominante es el verde, aquí el consumidor lo asocia con el limón y en la limpieza de los hospitales, la psicología del color es representada y captada de acuerdo a la percepción de cadaconsumidor, cada uno asocia este ejemplo y todos los demás sujetos encuestados estuvieron de acuerdo al signi cado utilizado en el producto, su justi cación y aplicación fueron acordes a lo que se esperaba de él, es fácil distinguir a que categoría pertenece, pero en el momento de que este color este aplicado en otra categoría puede llegar a crear confusión ante el espectador y por ende resulte untotal fracaso. También se menciona que el cliente tiene la capacidad de distinguir su producto predilecto con solo identi car el logo y marca del producto, pero puede llegar a confundirse si este llega a ser modi cado o cambiar de imagen. Si antes no se dio a conocer la nueva propuesta por medio de la publicidad se puede llegar a perder la predilección de este y por lo tanto incitar a que elcliente busque otra marca.

Aprendizaje y generalización. El aprendizaje con lo referente a las marcas ya establecidas en el mercado son en la mayoría de los casos generalizadas con las marcas líderes de cada categoría, por ejemplo se menciona a la pasta dental Colgate que es ante el público la marca líder en las variantes de esta categoría de producto y es la que más es asociada por parte delconsumidor ante las demás marcas que están en el mercado, por otro lado las marcas de productos que apenas sean lanzados al mercado son aceptadas con mas rapidez por el consumidor, ya que cualquiera que sea su categoría a la que pertenezca, mientras conserve similitud con la marca líder será aceptada y comparada con facilidad gracias a sus antecesores, como quien dice, la marca líder ya establecidadentro de cada categoría ayuda a que nuevas marcas y productos entren y perduren en el mercado del consumidor.

Re exión. Nos damos cuenta de que el color, el tamaño y las diferentes formas de cada empaque tienen su justi cación y razón de ser, ya que para poder llegar a lo que son y ganarse un lugar en las góndolas y preferencias de los miles de consumidores, se debe tomar en cuenta muchas...