PERCEPCION VISYAL Y COMUNICACION

PSICOLOGÍA DE LA
PERCEPCIÓN VISUAL

RELACIÓN ENTRE PERCEPCIÓN
VISUAL, DISEÑO Y ERGONOMIA
•

Nuestro entorno esta compuesto de imágenes
y mensajes visuales, en las cuales el
diseñador juega un papel mu importante, ya
que en este se integran factores relacionados
con
salud,
seguridad,
comodidad,
funcionalidad, estética, rendimiento y
productividad.

•

De lo anterior, el diseñador integra todosestos
elementos visuales para coadyuvar al logro de
los objetivos funcionales del diseño y la
percepción visual del usuario hacia el objeto.

•

Por lo cual es necesario conocer los
elementos básicos del sistema de
comunicación visual.

PERCEPCIÓN VISUAL Y
COMUNICACIÓN

Dentro del sistema de comunicación visual se deben considerar los tres elementos básicos:

• El receptor
• El mensaje
• Elemisor

RECEPTOR
MENSAJE

USUARIO
PRODUCTO

DOS ASPECTOS FUNDAMENTALES PARA QUE EL
DISEÑADOR PUEDA CUMPLIR SU OBJETIVO
APROPIADAMENTE

EMISOR

DISEÑADOR

TIPOS DE MENSAJE VISUAL
Dondis (1976) señala tres tipos de mensajes visuales:

•
•
•

Representacionales
Abstractos
Simbólicos

REPRESENTACIONALES
“Lo que se ve y se reconoce desde el entorno y la
experiencia”

No es necesario utilizar un sistemacodificado
Solo con ver el objeto se identifica y comprende
Posible representar en dibujo, pintura, escultura,
cine

ABSTRACTOS
“Las cualidades concretas de un hecho visual son
transformadas a sus componentes visuales”

La representación visual no corresponde
a sus características físicas
Concentra básicamente emociones, sentimientos, ideas del autor
No llega clara, explicita y uniformementeal recepción

SIMBÓLICOS
“Involucran el vasto universo de sistemas de
imágenes codificadas que el hombre ha creado
arbitrariamente y al que adscribe un significado ”

Gran riqueza de detalles representacionales o abstractos
Diferencia deben ser aprendidos

“Estos tres tipos de
mensajes se
encuentran
estrechamente
interrelacionados y
que en realidad
resulta difícil que
funcionen
separados”MENSAJE VISUAL Y DISEÑO
Todo producto de Diseño lleva
implícita o explicita una
comunicación visual

Mensaje según su

CONTEXTO

Los mensajes visuales

Intencionales

Casuales

Diseñador
Intenta proporcionar un significado intencional a sus objetos gráficos o
interiores

MENSAJE VISUAL
Se compone del significado que constituye la información
propiamente dicha

Mensaje

Significante
Textura
FormaEstructura
Movimiento
Color
“La comunicación intencional incluye un
componente estético que no es igual en todo
el mundo, básicamente se conforma por la
armonía de la forma y el color”

FILTROS EN LA RECEPCIÓN DE
UN MENSAJE VISUAL

“Es importante considerar el
contexto en el diseño de toda
comunicación visual“

“EL CONTEXTO PUEDE INTERACCIONAR CON LOS
ELEMENTOS DE COLOR Y FORMA, Y
DISTORSIONAREL MENSAJE”
El receptor puede encontrar otros obstáculos, denominados por Dondis
como filtros:

Sensoriales
Operativos
Culturales

SENSORIALES
Corresponden a características y capacidades
sensoriales de los individuos

OPERATIVOS
Aquellos
factores
constitucionales
psicológicos del receptor.

y

CULTURALES
Se refiere a esquemas mentales del receptor
mediante los cuales interpretara determinadosmensajes según su contexto cultural

PROCESO ATENCIÓN-SENSACIÓN- PERCEPCIÓN
ATENCIÓN
Actividad psicológica que dirige y
concentra la consciencia hacia
determinados objetos, trayendo
como consecuencia un aumento
en las esferas sensoriales,
intelectuales y motrices.

CONCENTRACIÓN
antorcha

Se refiere a orientar la atención
hacia el objeto e inhibir la
información que no se considere
importante.Ejemplo: niño

FUNCIONES DE LA ATENCIÓN
•

SELECCIÓN: niño

•

RETENCIÓN:

•

REGULACION Y CONTROL DE LA ACTIVIDAD :

retener imágenes en la memoria sin que se
encuentre un estimulo visual presente.
permite una representación del mundo a través de imágenes
visuales que sirven como instrumentos que guían la actividad

TIPOS DE ATENCIÓN
•

Por su manifestación:

•

ATENCIÓN SENSORIAL (auditiva y...