percepciones y habitos de compra del consumidor

PERCEPCIONES Y HÁBITOS DEL CONSUMIDOR
EN LA COYUNTURA ECONÓMICA
¿Algo cambió para el II trimestre de 2013?

© GfK 2013 | Agosto 2013

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Contexto Económico
• A inicios de 2013 las perspectivas sobre el futuro de la economía Mexicana se encontraban en un nivel muy alto de optimismo. Tras
años de parálisis y pesimismo, lo que fue llamado el “Mexico Moment” nos hacía pensar en unaeconomía cuyo desempeño
sobresaldría de manera importante sobre una economía global recesiva
• Sin embargo, al término del 1er trimestre del año nos encontramos con una realidad distinta. El Banco de México reconoció que en
el comienzo de 2013 la actividad económica en el País se desaceleró de manera importante. La estimación del PIB para 2013 se
ajustó a la baja de 3.5 a 3.1% luego de que se dio aconocer que el PIB creció sólo 0.8% en el primer trimestre del año, su menor
avance en los últimos tres años
• El pasado 7 de agosto, el Banco de México recortó de nuevo su pronóstico del PIB del rango entre 3 y 4% que tenía, a entre 2 y
3%. Este ajuste de un punto es mayor al esperado por analistas que anticipaban una disminución de medio punto. Asimismo, el
INEGI reportó que el desempleo alcierre del segundo trimestre quedó en 5%, comparado con un 4.8% en 2012. Todo esto refleja un
dinamismo menor al esperado y que diversos indicadores externos continuaron su deterioro: la producción industrial de EEUU, la
actividad en la zona del euro y la economía de varios países emergentes.
• Se mantiene la expectativa de una mejora para la segunda mitad del año, pero todavía se ven riesgos ydebilidad en la demanda
interna. Como ejemplo, Walmart México reportó que sus ventas en julio registraron su quinto mes del año con resultados
negativos al contraerse 3.1% a tasa interanual. Sus ventas se contrajeron también en enero, febrero, abril y mayo, aunque habían
repuntado en junio. Walmart reportó además un entorno de débil consumo donde el ticket promedio de compra cayó 0.1% y elnúmero de transacciones disminuyó 3% comparado con 2012
• Para ofrecer una mirada a las oportunidades para las marcas, y contar con un buen entendimiento de la situación y
comportamiento de sus consumidores, GfK investigó las percepciones del consumidor mexicano al cierre del 1er trimestre y lo
volvió a estudiar en julio, al cierre del 2° trimestre, para saber si la percepción el entorno mejoró, semantuvo igual o empeoró.
• Estos son los resultados del estudio
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Metodología y muestra
Muestra Natural

NSE

Público objetivo
Hombres y mujeres de 14 años en
adelante
Trabajo de campo

A/B

72

C+

144

C

336

D+

196

D/E

267

Cara a cara en centro de afluencia
Muestra y Distribución geográfica

1,000 entrevistas
México (600), Guadalajara (200) yMonterrey (200)
Nivel de confianza y margen de error

Género
Masculino

501

Femenino

514

Edad
14-17

85

18-25

247

26-35

275

36-45

170

95% con un margen de +/- 3.1%

46-60

157

Fecha de levantamiento

60+

81

Julio -2013

Los datos fueron ponderados con base en los
datos demográficos de la población.
3

Aspectos de la vida cotidiana que afectanlos
hábitos del consumidor

4

Una serie de aspectos negativos continúan impactando la vida cotidiana
del mexicano, el incremento en precios sigue siendo importante
Mayo

68%

Julio

77%

54%

62%

Incremento en
Aumento de la los precios de
inseguridad
bienes básicos
y alimentos

52%

57%

Incremento en
la corrupción

45%

53%

Aumento del
desempleo

45%50%

42%

49%

40%

46%

Mayores
Mayor cantidad Incremento en
problemas con de basura en
los precios de
el tráfico
las calles
los servicios

38%

38%

Mayores fallas
con el
transporte
público

De los siguientes temas de la vida cotidiana, ¿en cuáles de ellos ha percibido usted cambio en los últimos 3 meses?
N= 1,015

5

Categorías de bienes y servicios que se...