Percepción Y Psicología Del Color Y Empaque

Percepción del Color y de la Forma de los empaques Experiencia de Aprendizaje

Contenido del Estudio

• Objetivo: Explorar las percepciones que tienen los consumidores acerca de los colores y la formas de los empaques
• Experiencia de aprendizaje con las categorías de productos

• Generalización de las características aprendidas

Metodología del Estudio

• • • •

EstudioExploratorio – cualitativo Grupo: Mujeres 25 - 35 años Clase: Media Segmento: Mujeres con experiencia en el proceso de compra de productos de consumo masivo y con poder de decisión de compra. • Ciudades: Bogotá, Cali, Medellín, y Barranquilla • Se realizaron preguntas individuales de las percepciones de colores y formas de empaques “blancos, sin marcas y etiquetas” • Categorías: Alimentos, medicamentos,productos de Aseo

Experiencia de Aprendizaje

• El consumidor aprende acerca de los productos, las características de los empaques, el uso y el desempeño

1. A través de la experiencia 2. Actividad de compra 3. Publicidad 4. Recomendación
El Aprendizaje se consolida con: El tiempo y el contacto con el producto

1. A través de la experiencia personal con el producto

• Principalmotivador para aprender de las características físicas y funcionales de la categoría de productos

1.

2.
LIMON : Corta la grasa COLOR: Atributo, uso, ambiente, experiencia del consumidor COLOR VERDE: salud, asepsia,

3.

Incide en la capacidad de reconocer los productos, marcas y tener mas información de la categoría Consolida la imagen del producto, asociando la forma y el color al producto Loscolores, las formas, los logos, permiten el aprendizaje del producto y dan significado de acuerdo a la experiencia

2. Actividad en la compra

• Aprendizaje en los supermercados en el momento de la compra (características de color, forma del empaque, y características funcionales)

1. Los productos se organizan por categorías y se tiene en cuenta las complementarias

3. Publicidad

•Aprendizaje a través comerciales que enseñan:

de

 Que es el producto?  Como utilizarlos?  Como debe funcionar?

4. Recomendación

• A través de la recomendación de usuarios que tienen experiencia con un producto

 Influencia en la intención de compra de otros posibles usuarios  Genera confianza  Medicamentos , droguería  (Recomendado)

Aprendizaje

• Permite acceder alproceso de generalización de las características de las categoría de productos

• Permite hacer mas fácil el Próximo proceso de decisión de compra

Experiencia de colores y formas
CATEGORIA DE ASEO: Fuerte asociación entre el color y el aroma , el contendido y las propiedades del producto. COLOR: VERDE ASOCIACION : CUALIDAD QUITAR LA GRASA

•Los colores se atribuyen a los productos de unacategoría y se asocian a los sabores, aromas, características de desempeño o uso.

CATEGORIA DE MEDICAMENTOS: • Los colores y las formas : implicaciones funcionales Identifican la composición del producto Señalizan el uso del producto ( medicamento para niños), taren figuras y colores infantiles. ( rojo, color fresita)

Experiencia de colores y formas

•Los colores en los empaques de losalimentos

•Señalan características de sabor, tradición y calidad

Color Naranja

CATEGORIA DE GASEOSAS: • Los colores de las bebidas se conectan con un sabor
Color Rosado

APRENDIZAJE Y GENERALIZACION

PROCESO DE GENERALIZACION: •Implica conocimiento y memorización de las características mas importantes de la categoría de productos

•Capacidad para transferir las cualidades otorgadasa
otros productos de las misma categoría • el consumidor tiene experiencia con la familiaridad que tenga con el producto

•Permite una compra confiable
•Permite que la compra sea una predicción acertada del desempeño del producto •Los productos lideres se convierten en referentes de la categoría, estableciendo parámetros para reconocer las características de los productos

COLOR Y LA...