Perdue Farm

sPerdue Farms
Análisis de mercado
La variada tecnología moderna, una población más afluente y complicada, el descubrimiento de nuevos materiales, la automatización en la producción y la utilización de la computadora, han sido factores para producir un enorme flujo de bienes y servicios dirigidos hacia toda clase de consumidores, quienes al adquirirlo están elevando su nivel de vida ysatisfaciendo una necesidad. 
Los planes de mercado son el enlace entre fabricantes y consumidores, ya que dirigen y controlan la distribución del gran flujo de bienes y servicios que ofrecen los productores a una multitud heterogénea de consumidores, con lo cual se obtiene un doble resultado: 
    • Satisfacer necesidades de consumidores
    • Realizar ventas que la vez produzcan utilidades, con lascuales la empresa pueda continuar operando.
Al analizar el mercado se debe empezar por estudiar al consumidor, pues este es el que indica a las empresas que tipo de productos son los que desea adquirir, debiendo decidir la empresa a qué precios venderlos, dónde y cómo hacer publicidad al producto, qué canales de distribución se emplearán, etc. 
Algunas de las principales razones por las que hay queanalizar cuidadosamente el mercado son: 
El incremento constante de las inversiones: Adquisiciones de activos fijos para manufactura y distribución, las cuales por las elevadas inversiones y altos costos fijos que están asociados con ellos, requieren de un buen análisis de mercado que permitan planear las estrategias para distribuir los productos y conseguir la venta de volúmenes que seestimaron y que reditúen las utilidades esperadas.
La acelerada investigación tecnológica: Las consecuencias inmediatas han sido constantes innovaciones a productos ya existentes e introducción de nuevos productos, con lo cual se apresura la obsolescencia del producto y, con ello, se acentúan los problemas asociados con la planeación de la línea de producto, los inventarios mínimos que se requieren, etc.La tendencia...
Perdue
PROCESO ESTRATÉGICO DEL MARKETING

  1. NOMBRE DEL PRODUCTO
-     Pollo entero marinado.

    1. SEGMENTACION DE MERCADO
        1. Geografía:
        ← Estados Unidos
        ← Puerto Rico
        ← Polonia
        ← Europa

        2. Demográfica:
    - Personas con poder adquisitivo:

        ← Alto
        ← Medio
        ← Bajo
    - N° deintegrantes:

        ← 1 integrantes
        ← 2 integrantes
        ← 3 integrantes
    - Disponibilidad de tiempo:

        ← Alto disponibilidad de tiempo
        ← Media disponibilidad de tiempo
        ← Bajo disponibilidad de tiempo

        3. Conductual:
    - Experiencia en cocina:
        ← Inexpertos en cocina
        ← Prácticos en la cocina
        ← expertos en cocina

   2. TARGET
  Parejas inexpertas en cocina de alto poder adquisitivo que disponen de poco tiempo en USA.

    3. POSICIONAMIENTO
    - Producto de especialidad de alto precio por su fuerte preferencia de marca.
    - Pollo tierno de alta calidad por su frescura y sabor.
    - Pollo entero que rinde para más de 2 personas.
    - Ahorro de tiempo para la preparación de platos especiales.
   - Facilidad y rapidez en la preparación.

    4. MARKETING MIX

  a. PRODUCTO
  Producto de especialidad, reconocida por los clientes por su fuerte preferencia de marca (Perdue Farms), con garantía en su calidad y tecnología   de empaque que presenta las siguientes características:
    - Pollo entero fresco de 2.8 a 3.0 kg, marinado y congelado, de calidad superior.
    -   Empacado alvacio con abre fácil.
    - Derivado de pollo tierno completamente   natural sin hormonas y sin aditivos, con una dieta nutricional a base de granos y agua pura.
    - Sabor exquisito para el paladar más exigente.

  b. PRECIO
  Precio alto de acuerdo al mercado por los costos que implican la alta calidad y el prestigio de la marca. El precio de introducción será de 2.99 dólares por kilogramo,...