Perfíl de medios.

Televisión.
La televisión es el principal medio publicitario en México. Estados Unidos, Canada, India, Brasil, Venezuela y casi todos los demás países del mundo. En México se estima que el medio televisión acumula 58% a 70% de toda la inversión publicitaria. Este es un caso único ya que en otros países la participación es mucho mas baja.
Características generales.
Es un medio gratuito.
Adiferencia de otros países, como Inglaterra, que aplica un impuesto sobre la posesión de aparatos de televisión, en México la televisión es gratuita. Los canales convencionales o abiertos cuentan con una gama de programas orientados a las grandes masas. Las telenovelas, comedias, noticieros y eventos deportivos tienen una elevada audiencia. A medida que se han multiplicado las posibilidades para lostelevidentes, la televisión abierta, que mantiene su predominio sobre las grandes masas, se ha concentrado en la producción y difusión de telenovelas (los países latinos son productores importantes de este tipo de programas, los cuales son exportados aun a países con culturas muy diferentes a las nuestras). Brasil, Colombia, México y Venezuela son importantes productores de dicho tipo de series.Por otro lado, los noticieros nacionales y locales cada vez pelean mas por atraer audiencias. Por lo general los programas deportivos son atractivos para todo tipo de publico. La televisión por cable o satélite, que si tiene un costo, ha avanzado rápidamente, provocando lo que se conoce como fragmentación de medios, ya que cada vez es mas complejo para el anunciante llegar a todo tipo de audienciascon los medios convencionales, lo cual los ha obligado a racionalizar cada vez mas sus inversiones publicitarias, sobre todo si van dirigidas a mercados o audiencias sofisticadas o de alto nivel de ingreso.
Es un medio que concentra y divierte a toda la familia
A pesar de todas la leyes sobre responsabilidad social de los medios que han sido sancionadas en casi todos los países, el principalatractivo de la televisión es que simple y llanamente nos divierte.

Desde el punto de vista de los comunicadores, la atracción principal del medio es mas complicada.
1. El espectro de comunicación es mas amplio (auditivo y visual) por lo que los mensajes pueden incorporar mas elementos persuasivos y ser mas eficaces.
2. La penetración del medio es impresionante: se calcula que entre 70% v 80% detodos los hogares de México tienen al menos un aparato de televisión. En las grandes ciudades, tales como: México, Caracas, Bogota, Buenos Aires, Guadalajara, Monterrey y Puebla, entre otras, la penetración del medio pasa de 90%.
3. El alcance de la televisión es también impresionante. Si un hogar tiene un televisor, lo enciende. Eventualmente (pero también rápidamente) podemos llegar a 90% delos telehogares con un plan de medios con un buen presupuesto y en programas de alta preferencia en todos los públicos, como una final de futbol, noticieros con reportes importantes. .
4. La televisión acumula rapidamente una gran parte de la audiencia. Por ejemplo, en cualquier día de la semana, entre las 6:00 p.m. y las 10:00 p.m. están encendidos hasta 60% de todos los TV hogares, lo cual nospermite alcanzar cifras increíbles (3 o 4 millones de hogares) con un solo mensaje.
5. Es muy barato. De hecho por las escalas que manejamos, el costo por impactar a una persona es mínirno, por lo cual se le considera uno de los medios mas eficientes.

TELEVISIÓN POR CABLE: GRAN VARIEDAD PARA EL TELEVIDENTE Y FRAGMENTAGIÓN PARA EL ANUNCIANTE
Características del medio.
La televisión por cablees, como su nombre indica, televisión en todo el sentido de la palabra.
Es común encontrar proveedores con hasta 100 diferentes canales, lo cual contrasta con menos de nueve, al máximo, de los denominados de televisión abierta.
Las únicas diferencias reales consisten en:
1. Que su audiencia tiene que suscribirse activamente.
2. El sistema de entrega de la señal. Este sistema comenzó...