Perfil adolecente

Año 7 número 103

IGM – PERFIL DEL ADOLESCENTE Y EL JOVEN 2007
Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha publicado el estudio Perfil del Adolescente y el joven que anualmente realiza como parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). A continuación se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigación.

La población de los adolescentes y jóvenes entre 13 y 20 años enLima Metropolitana se estima para el año 2007 en un millón doscientos mil personas. Dicha cifra representa alrededor del 15% de la población total. Nueve de cada diez adolescentes han nacido en la costa, principalmente, en la ciudad de Lima. Cabe resaltar que dicha proporción presenta una tendencia creciente en los últimos años. El 95% de los jóvenes son solteros. Uno de cada tres tiene pareja y el6% tiene hijos.
Ocupación principal
Por Nivel Socioeconóm ico
Por Edad

Sólo estudia

Sólo trabaja

Estudia y trabaja

Ni estudia ni trabaja NSE E

Sólo estudia

Sólo trabaja Estudia y trabaja Masculino

Ni estudia ni trabaja Femenino

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

Dos de cada tres jóvenes se dedican sólo a estudiar, además, a medida que disminuye el NSE esta proporcióntambién disminuye (NSE A = 87%, NSE E = 52%). Por otro lado, uno de cada diez no trabaja ni estudia siendo esta proporción entre las mujeres el doble de los hombres. Un adolescente limeño cuenta, en promedio. con S/. 186 al mes, cifra que muestra una clara tendencia creciente. Su principal fuente de ingreso sigue siendo las propinas y los principales rubros en los que gasta son: diversión, bebidas ygolosinas y transporte. Las cabinas de Internet, comer fuera e ir a bailar son los rubros hacia donde se va la mayor parte de su presupuesto para diversión.
Metodología
Encuestas realizadas entre el 15 y el 30 de septiembre del 2007 a una muestra aleatoria conformada por 635 personas de 13 a 35 años de edad de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana.

Marketing Data
MarketingData es un servicio de información que brinda los principales hallazgos de los estudios multiclientes que realiza Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. El contenido detallado y los resultados desagregados de las investigaciones se encuentran en los informes que publica Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.

Responsables
Director del estudio Asistente de ventas : Javier Álvarez(javier.alvarez@ipsos-apoyo.com.pe) : Johana Tang (johana.tang@ipsos-apoyo.com.pe)

Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.
Av. República de Panamá 6380. Miraflores. Lima. Perú 610-0100 / 241-8141 www.ipsos-apoyo.com.pe
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Elaboración del estudio : Claudia Vega (claudia.vega@ipsos-apoyo.com.pe)

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Un adolescente limeño cuenta, enpromedio. con S/. 186 al mes, cifra que muestra una clara tendencia creciente. Su principal fuente de ingreso sigue siendo las propinas y los principales rubros en los que gasta son: diversión, bebidas y golosinas y transporte. Las cabinas de Internet, comer fuera e ir a bailar son los rubros hacia donde se va la mayor parte de su presupuesto para diversión.
Rubros a los que destina su ingreso (%)Diversión

Bebidas y golosinas NSE A NSE B

Transporte NSE C NSE D

Ropa y calzado NSE E

Educación

Las actividades que los adolescentes realizan con mayor frecuencia son: acudir a cabinas de Internet (unas diez veces al mes), reunirse con amigos y entretenerse con videojuegos. Por otro lado, es muy frecuente la asistencia a supermercados, restaurantes de comida rápida, centroscomerciales y tiendas por departamentos. En esta medición se confirma que Internet ya pasó a ser uno de los principales medios de comunicación usados por los jóvenes, junto con la televisión de señal abierta y la radio. Otros medios utilizados, en menor medida pero que han aumentado con relación a la medición pasada, son los diarios y la televisión por cable.
Frecuencia con la que se conecta a...