Perfil consumidor peruano

PERFIL DEL
CONSUMIDOR PERUANO

2

Metodología de Investigación
Ficha Técnica
X Técnica: Entrevista personal en
hogares. Cuestionario estructurado.
X Universo: Mujeres y Hombres a partir
de los 16 años de edad.
X Muestra: 5,300 casos. Muestreo
polietápico estratificado, error teórico
de muestreo del ± 0.01346 %, nivel de
confianza del 95,5% (p=q=0,5).
X Ciudades analizadas: zonas urbanas
de las16 ciudades económicamente
más importantes.

Costa
Piura
Chiclayo
Trujillo
Chimbote
Lima
Ica
Arequipa
Tacna
Sub Total

Muestra
300
300
300
300
1,100
300
300
300
3,200

Sierra

Muestra

Cajamarca

300

Huaraz

300

Huancayo

300

Cuzco

300

Puno/Juliac

300

Sub Total
Selva

Fuente: Arellano IM S.A.

Muestra
3,200
1,500
600
5,300

%
60.4%
28.3%
11.3%
100%

1,500
Muestra

Iquitos

300

Pucallpa300

Sub Total

600

Total
General

Zona Geográfica
Costa
Sierra
Selva
Total General

5,300

3

Las perspectivas de los Estilos de Vida
Con NSE

Con EV

AB

AB

CDE

CDE

Pueden

Quieren

P <<< Q

4

Evolución de los Estilos de Vida
ESTILOS MODERNOS

47%

42%

57%

48%

45%

52%

56%

PERÚ 2005

PERÚ 2007

63%

53%

57%

43%

LIMA 1996

ESTILOS TRADICIONALES

37%

LIMA 2005

LIMA 2007

PERÚ1996

5

Los Estilos de Vida en la actualidad
Hombres

Modernidad

Mujeres

Afortunados
Progresistas

Modernas

Adaptados

Conservadoras
Modestos
Tradición
6

Conformación de los EV en el Perú
Ingreso

Estilos de Vida Proactivos

7%

24%

24%

Estilos de Vida Reactivos

17%

9%

19%

A
Afortunados

B

Modernas

C

Adaptados
Conservadoras

Progresistas

D

Modestos

E
Modernidad
Base
Total

HombresMujeres

Mixtos

Tradición
7

Descripción de Estilos de Vida

Afortunados (7%)

z

Hombres y mujeres adultos, jóvenes y de mediana edad,
luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos.

z

Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más
alto. Pertenecen a los NSE A/B/C.

z

z

Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en lasciudades de Huancayo, Huaraz, Iquitos, Cajamarca y Lima.

z

El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo
de diferenciación y de pertenencia.

z

La percepción de riesgo frente a productos nuevos o
desconocidos es menor que para otros grupos.

8

Descripción de Estilos de Vida

Progresistas (24%)

z

Son hombres jóvenes, de carácter activo, pujante y trabajador.
El éxito está en funcióndel tiempo y el esfuerzo invertidos.

z

Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.

z

Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Suelen
informarse bien y no son fácilmente influenciables.

z

Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el
grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país.

z

Se encuentran en todos los NSE, pero concentrados en el nivelD. Existe una presencia superior al promedio en Pucallpa,
Piura y Chimbote.

z

Son modernos en su consumo pero muy racionales, al
momento de decidir la compra analizan bien el costo/beneficio.

9

Descripción de Estilos de Vida

Modernas (24%)

z

Mujeres jóvenes, muy trabajadoras, con un modo de
pensar y actuar más moderno y optimista.

z

La mayoría han seguido carreras técnicas. Su nivel deingreso es variado.

z

Se encuentran Modernas en todos los NSE pero
concentradas en el nivel C. Hay una mayor proporción
de ellas en Chiclayo, Piura, Iquitos y Chimbote.

z

El hogar no es el principal espacio de realización
personal, el plano laboral le aporta mucha satisfacción.

z

Muchas son líderes de opinión en sus barrios. Les gusta
verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse ala
moda.

z

Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y
en segundo lugar, consideran el precio.

10

Descripción de Estilos de Vida

Adaptados (17%)

z

z

z

z

z

z

Hombres jóvenes y de mediana edad, menos
ambiciosos y con menores aspiraciones que
otros estilos.
Su nivel de instrucción es parecido al promedio
poblacional (secundaria -completa o incompletao estudios superiores no...