Perfil de estudio de mercado

Perfil de mercado para artesanos con identidad cultural:
Moda textil artesanal para el mercado de Canadá y la Unión Europea

Preparado por: Rodrigo Bascunan
Cooperante CECI Uniterra para la RED OEPAIC


Febrero 2013
I Introducción
El perfil de mercado de Moda Textil Artesanal, presenta la oferta productiva conjunta de las asociaciones metas de la RED, las oportunidades existentes paraellas y los requisitos para el acceso a estos mercados.
Los productos cubiertos por el perfil incluyen prendas de vestir y accesorios, de teijdo de punto, para, mujeres, hombres y niños, fabricados en base a la fibra de alpaca, por las organizaciones de productores de la RED.
I.1 Definición
Se define un perfil de mercado como [...] un resumen de las características de un mercado, incluyendo lainformación de los compradores y competidores tradicionales y la información general sobre economía y patrones del comercio al por menor de un sector (Guía para la Elaboración de Perfiles de mercado del International Trade Centre (Unctad/WTO)-2006)
En este sentido, el perfil cumple con los objetivos de identificar las oportunidades de un mercado extranjero y describe como acceder de maneraeficiente a ese mercado de importación para un producto o una categoria de productos que cuentan con características homogéneas hacia una area geográfica especifica.
Los resultados de la investigación de mercado son primordiales porque permiten conocer mejor las necesidades de los clientes y tomar decisiones estratégicas sobre el diseño del producto o las adaptaciones e innovaciones a incorporar; lafijación de precios, la promoción y la distribución, para poder atenderlos de manera optima, y desarrollar nuevos productos para ellos.
I.2 Metodología
Se ha recurrido a la metodología desarrollada por el International Trade Centre UNCTAD/WTO para la realización y la redacción de los perfiles de mercado de la Guía para la Elaboración de Perfiles de Mercado- 2006, que ha sido complementada conotras informaciones para reflejar la realidad del sector artesanal.
Esta metodología práctica propone el siguiente proceso paso a paso, para investigar el mercado y redarctar el perfil. Las principales secciones del perfil de mercado son las siguientes:
Descripción del producto: ¿Cual es nuestra oferta? ¿Cual es la categoría de productos que ofrecemos? No olvidemos que los productos debenpertenecer a grupos específicos, con características homogéneas.
Análisis cuantitativo: Se presentan los datos de Comercio, Producción y Datos de Consumo, con el fin de conocer el tamaño, dinamismo y apertura del mercado.
Análisis cualitativo: Se presenta las características de la demanda en relación al uso del producto, las preferencias y los requerimientos del mercado y sus segmentos específicos..Recomendaciones: Se hacen recomendaciones para las asociaciones en base a los resultados presentados para acceder a los mercados.
Direcciones útiles: Se da a conocer dato de las asociaciones, cuerpos de investigación, medias especializados.
I.3 Alcance del informe
Los perfiles de mercado cumplen las siguientes funciones:
herramientas de acción para definir oportunidades de mercado y manerasde acceder a ellos de manera eficiente;
guías de capacitación sobre los mercados por productos;
apoyar el proceso de comercialización de las asociaciones de la RED OEPAIC de manera asociativa.
Las organizaciones metas del perfil de mercado son:
Nombre
Denominación o Sigla
Abreviación
Comunidad de Artesanos para Todos
COMART TUKUYPAJ
CT
Asociación Rural de Artesanos de Oruro
ARAO
AOAsociación de Artesanos Andinos
Arte Andino
AA
Arte Nativo
Arte Nativo
AN
Asociación de Artesanas y Artesanos de Tajzara
Tajzara
AT
Arte Hogar
Arte Hogar
AH
Asociación de Productores Industriales Artesanos Bermejenos en Progreso (APIABP)
APIABP
AP
Asociación Arte Indígena Inca Pallay
Inca Pallay
IP
Asociación Arte Textil de Calcha
Chaska Palomas
CP
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